Korkein oikeus on palauttanut urheiluvälineliike XXL:n markkinointitapoja koskevan jutun uudelleen markkinaoikeuden käsiteltäväksi, kertoi kilpailu- ja kuluttajavirasto tiistaina.
Jutussa on kyse siitä, että kuluttaja-asiamies oli katsonut vuonna 2014, että XXL:n esittämät tuotteiden edullisemmuutta koskevat väitteet yhdessä hinnanerotusta koskevan lupauksen kanssa olivat kuluttajia harhaanjohtavia.
Esimerkiksi hintalupausta koskevista tuotteista vain noin puolet löytyi muiden yritysten tarjonnasta.
Kuluttaja-asiamiehen mukaan XXL loi näin markkinoinnillaan mielikuvaa hintaedusta, jota ei kuitenkaan ollut varmuudella olemassa.
Kuluttaja-asiamies vei XXL:n markkinaoikeuteen, koska yritys ei ryhtynyt muuttamaan markkinointiaan vaatimusten mukaiseksi.
Markkinaoikeus kuitenkin hylkäsi kuluttaja-asiamiehen vaatimuksen marraskuun lopulla vuonna 2015. Oikeuden mukaan XXL:n markkinoinnissaan käyttämän hintalupauksen sanamuoto ei ollut kuluttajia harhauttava.
Kuluttaja-asiamies ei tyytynyt tähän, vaan valitti päätöksestä korkeimpaan oikeuteen vuonna 2016.
Nyt korkein oikeus kumosi 7.12. antamallaan ratkaisulla markkinaoikeuden päätöksen ja palautti asian taas sen käsiteltäväksi.
Korkeimman oikeuden mukaan markkinaoikeus ei ollut ottanut harhaanjohtavuutta arvioidessaan huomioon kaikkia esille tulleita seikkoja.
Se oli perustanut ratkaisunsa XXL:n mainoksissa käytettyihin sanamuotoihin, vaikka ratkaisevaa olisi korkeimman oikeuden mukaan ollut arvioida mielikuvaa, joka keskivertokuluttajalle XXL:n mainonnasta syntyy.
Korkein oikeus edellyttää nyt, että urheiluvälineliike XXL:n markkinointiväitteet arvioidaan markkinaoikeudessa uudelleen korkeimman oikeuden esittämien seikkojen perusteella.
Rajusti kasvanut norjalaisketju
Näkyvästi mainostava norjalaisomisteinen XXL on haukannut muutamassa vuodessa ison palan Suomenkin urheiluvälinemyynnistä.
Ketjulla on iso liike myös Oulussa.
Ketjun perustaja ja suurin omistaja on norjalainen Øivind Tidemandsen.
Hän on kommentoinut viime vuodet jatkuneita kahnauksia Suomen kuluttajaviranomaisten kanssa muun muassa sanomalla Helsingin Sanomille, että viranomaiset kiinnittivät XXL:ään huomiota vain siksi, että yhtiön mainonta on niin näkyvää.
Lehti totesi Tidemandsenin haastattelussa viime vuonna, että markkinaoikeus kielsi ketjua vuonna 2015 sakon uhalla laskemasta alennusprosentteja suositushinnoista, joita XXL tai kilpailijat eivät todellisuudessa juuri käytä.
– Haluaisin nähdä ketjun, joka ei ole tehnyt samoin, Tidemandsen totesi.
Tidemandsen on melkoinen kaupan kultasormi, sillä aikoinaan hän kasvatti ja johti Suomeen Gigantti-nimellä tuotua Elkjøp-ketjua.
Giganttiin hän ei ole enää kytköksissä, mutta on nyt taustalla suuromistajana Expert AS:n rakentamassa Power-kodinelektroniikkaketjussa.