Syyskuun 17. päivä eetterinsä avaava kaupallinen urheiluradio "Sport FM" lupaa olla enemmän kuin urheilua. Urheiluradio lupaa olla puheradio, tarjota vuorovaikutteisuutta, viihdettä ja hyvää rock-painotteista musiikkia.
- Urheiluradio tarjoaa ulospääsyn spekuloinnille. Urheilu tuodaan meillä niin sanotusti kahvipöytäkeskustelun tasolle, kuuntelijat pääsevät mukaan lähetykseen ottamaan kantaa, taustajoukoissa ja ulkopuolisessa ohjelmatuotannossa mukana oleva Henkka Hyppönen kiteyttää.
Puolivaltakunnallisen Urheiluradion kuuntelijapotentiaaliksi on kaavailtu 3,2 miljoonaa. Kanava kuuluu suurimmissa kaupungeissa. Urheiluradion taustalla on kolme omistajatahoa: Hjallis Harkimon Hjallis Promotion Oy (50 prosentin omistus), Swelcom Oy (30 prosenttia) ja sijoittajana urheiluvälineiden maahantuontiyritys Patrol Oy (20 prosenttia).
