Syyskuun 17. päivä eetterinsä avaava kaupallinen urheiluradio ”Sport FM” lupaa olla enemmän kuin urheilua. Urheiluradio lupaa olla puheradio, tarjota vuorovaikutteisuutta, viihdettä ja hyvää rock-painotteista musiikkia.
Pääasian urheilun se lupaa esittää sekä monipuolisesti että moni-ilmeisesti.
"Urheiluradio tarjoaa ulospääsyn spekuloinnille. Urheilu tuodaan meillä niin sanotusti kahvipöytäkeskustelun tasolle, kuuntelijat pääsevät mukaan lähetykseen ottamaan kantaa", taustajoukoissa ja ulkopuolisessa ohjelmatuotannossa mukana oleva Henkka Hyppönen kiteyttää.
"Emme vain lue tuloksia ja selosta otteluita. Meillä vie puhe, ei musiikki. Olemme persoona-, emme konseptilähtöinen radio", toimitusjohtaja Harri Tammiruusu luonnehtii.
Puolivaltakunnallisen Urheiluradion kuuntelijapotentiaaliksi on kaavailtu 3,2 miljoonaa. Kanava kuuluu suurimmissa kaupungeissa. Ohjelmakartassa panostetaan Tammiruusun mukaan perinteisen aamushow'n lisäksi iltapäivään.
Urheiluradion taustalla on kolme omistajatahoa: Hjallis Harkimon Hjallis Promotion Oy (50 prosentin omistus), Swelcom Oy (30 prosenttia) ja sijoittajana urheiluvälineiden maahantuontiyritys Patrol Oy (20 prosenttia).
Ensimmäisen vuoden budjetti on 14 miljoonaa markkaa, ja Harkimon mukaan urheiluradion on tarkoitus tuottaa voittoa heti ensimmäisenä vuonna. Tavoitteena on 500 000 kuuntelijan viikkotavoittavuus syksyllä 2001.
