Suomen maksu-tv-markkinoilla on pitkään ollut kolme sarjaa, joilla tv-yhtiöt ovat pystyneet tekemään rahaa ja liikuttamaan kuluttajia: Formula 1, SM-liiga ja Englannin Valioliiga.
Maailman muuttuessa maksu-tv:n pariin on tullut urheilulajeja, -sarjoja ja -tapahtumia, jotka olivat vielä kymmenen vuotta sitten kaiken kansan nähtävillä lineaarisessa televisiossa.
Suomessa totuttiin siihen, että Yleisradio oli markkinajohtaja, mutta 2010-luvulla jääkiekon MM-kisojen, olympialaisten ja hiihdon maailmancupin kaltaiset kestosuosikit siirtyivät kuukausimaksun taakse.