Urheilu eri muodoissaan oli vielä viime vuonna yritysten suosituin sponsorointikohde, mutta tänä vuonna yhteistyötä aiotaan karsia, ilmenee Mainostajien liiton tänään julkistamasta sponsorointibarometrista.
Nyt mielenkiinto suuntautuu yhteiskunnallisiin, sosiaalisiin sekä koulutuksen ja kasvatuksen kohteisiin.
Liiton jäsenyrityksistä 14 prosenttia aikoo lisätä tänä vuonna sponsorointiin käyttämäänsä rahamäärää ja 21 prosenttia aikoo vähentää sitä. Lähes kaksi kolmasosaa säilyttää viime vuoden tason. Näkymät ovat hieman valoisammat kuin vuosi sitten.
Kohteet, jotka saivat eniten mainintoja tavoitteiden saavuttamisesta tai ylittämisestä, olivat taide-, urheilu- ja viihdetapahtumat. Yksilö- ja joukkueurheilun ja taidelaitosten kanssa tehdyssä yhteistyössä tavoitteet alittuivat.
Mainostajien liiton keskimääräinen jäsenyritys kohdentaa sponsorointikakusta 61 prosenttia urheiluun, kulttuuri saa 16 prosenttia ja muut kohteet 23 prosenttia. Edellisenä vuonna urheilun siivu oli 66 prosenttia, kulttuuriin 14 ja muut kohteet jakoivat lopun viidenneksen.