Yhdysvaltain energiajuomamarkkinat pursuavat toinen toistaan tehokkaammiksi väitettyjä tuotteita. Ala onkin ollut juomamarkkinoiden nopeimmin kasvava osuus lähes 900 miljoonan dollarin vuotuisella myynnillä.
Nyt markkinoille on lanseerattu vakavasti otettava kilpailija, tyynnyttävät juomat, jotka mainoslupausten mukaan rentouttavat ylistressaantuneita amerikkalaisia.
Uranuurtajina on ollut useita eri yhtiötä, joiden juomien niminä ovat muun muassa Drank, Blue Cow (sininen lehmä) ja Purple Stuff. Blue Cow on selvä vastaisku suositulle Red Bull (punainen härkä) -energiajuomalle.
Kaikkien juomien päämääränä on rentouttaminen.
Lähes kaikkien markkinoille tulleiden juomien tärkein ainesosa on L-theaniini, joka on vihreästä teestä löydetty aminohappo. Muita suosittuja rentouttavia ainesosia juomissa ovat esimerkiksi kamomilla ja orapihlaja.
Valmistajat uskovat, että kiihkeän noususuhdanteen ja sitä seuranneen taloudellisen romahduksen stressaamat amerikkalaiset oppivat nyt ottamaan rauhallisemmin ja vaihtamaan energiajuomat tyynnyttäviin valmisteisiin.