Kuluttaja-asiamies on tiukentanut kantaansa ulkomainontaan ja sitä arvioidaan aina lapsiin kohdistuvana mainontana. Kuluttajavirasto huomauttaa, että ulkomainonta osuu aina lasten silmiin.
Esimerkiksi naista sukupuoliobjektina käyttävässä ulkomainonnassa arvioidaan viraston mukaan aina, miten mainoksen viesti naisen roolista vaikuttaa lapsiin ja nuoriin.
Mainonnan avulla lasten tuotteista on jo pitkään tehty houkuttelevia. Kuluttajaviraston mukaan uusi ilmiö on se, että tavallisista aikuisten arkeen liittyvistä tuotteista tehdään markkinoinnin avulla lapsia kiinnostavia. Esimerkkinä viraston edustaja mainitsee pesuainepaketin kylkiäiseksi liitetyn hellyttävän nuken.
Todellisuudessa vanhemmat eivät voi paljonkaan säädellä sitä, millaista mainontaa lapset pääsevät näkemään. Valvonnan lisäksi tarvitaan siis yritysten omaa pohdintaa ja itsesäätelyä.