Kansainvälisten tuotemerkkien, brändien, yleistymisen myötä myös kansainvälinen mainonta rynnii Suomeen.
Yhä useampi Suomessa eri medioissa julkaistu mainos on tehty ulkomailla. Mutta ulkomaisen mainonnan invaasio on Suomessa kuitenkin vasta vielä edessäpäin, ennakoi Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton, MTL:n toimitusjohtaja Sinikka Virkkunen.
Ulkomailta tuotavan mainonnan määrä on Virkkusen mukaan kasvanut kuitenkin jo niin suureksi, että osaltaan se pudottaa kotimaisen markkinointiviestinnän liikevaihtoa.
Autoja ja kosmetiikkaa
Markkinointiviestinnän aineistot (mainokset) kansainvälistyvät kovaa kyytiä. Televisiossa se on jo helposti havaittavissa, ja sama on edessä "printissä", paperille painettavissa tuotteissa, Virkkunen näkee.
Autot ja kosmetiikka ovat Virkkusen mukaan tyypillisimpiä tuotteita, joiden mainonta on jo voimakkaasti ulkomaalaistunut "muuten aika kotimaisessa mainonnan maassa".
Kansainvälisen mainonnan voimistuminen on kuitenkin vain osasyy siihen, että mainosala on parisen vuotta ollut tiukoilla. Yleinen suhdannetilanne on tietysti pääsyy siihen, että yritykset ovat kiristäneet markkinointibudjettejaan, Virkkunen huomauttaa.
MTL:n selvityksen mukaan kotimainen mainonnan suunnittelu on kutistunut kolmessa vuodessa lähes viidenneksen.
Mainosalalla nyt toteutunut kehitys osattiin Virkkusen mukaan ennakoida oikein, niinpä alasajosta selvittiin tällä kertaa varsin vähin vaurioin. 1990-luvun alussa kuuri oli kovempi, eikä siitä selvitty ilman näyttäviä konkursseja, Virkkunen vertaa.
Mainonnan suunnittelutoimistot ryhtyivät sopeuttamaan jo 2002, jolloin ne vähensivät väkeään yli kymmeneksen. Myös viime vuonna mainosala vähensi väkeä, joskin hieman edellisvuotta vähemmän.
Tänä vuonna tilanne saattaa jo oieta, mutta käännettä Virkkunen ei ryhdy arvailemaan ennen kuin näkee vuoden ensimmäisen neljänneksen luvut.
Markkinointiviestinnän suunnittelun arvoksi 2003 MTL on arvioinut 200 miljoonaa euroa ja henkilöstön määräksi 2 100.