Suomi näyttää tänä vuonna houkuttelevan aiempaa enemmän ulkomaalaisturisteja, ja matkailun odotetaan lisääntyvän entisestään lähivuosina. Alalla on silti vielä paljon petrattavaa.
Valtaosa Suomen runsaasta 20 000 matkailutoimipaikasta on pieniä yrityksiä. Suuret kokonaisuudet olisivat kuitenkin toivottavia.
-- Toinen vaihtoehto on, että nämä pienet verkostoituisivat vähän suuremmiksi kokonaisuuksiksi. Sitä kautta saadaan lisää volyymia ja tunnettuutta, sanoo erityisasiantuntija Lea Häyhä kauppa- ja teollisuusministeriöstä.
Esimerkiksi ravintolanpitäjän kannattaa tehdä yhteistyötä majoituksen ja ohjelmapalvelujen tarjoajien kanssa. Tuotekokonaisuus on yksittäisiä yrityksiä helpompi myydä ulkomaisille matkanjärjestäjille tai matkatoimistoille. Erityisasiantuntija toivookin, että myyntiin ja jakeluun ulkomailla kiinnitettäisiin nykyistä enemmän huomiota.
-- Meillä tämä jakelutie on vielä aikamoinen pullonkaula, Häyhä kuvailee.
Ohjelma ja laatu kiinnostavat
Matkailun merkitys työllisyydelle ja bruttokansantuotteelle painottuvat entisestään, jos kasvuodotukset täyttyvät. Häyhä arvioi, että tällä haavaa majoitus- ja ravitsemuspalveluita on aika hyvin tarjolla.
-- Ohjelmapalvelut ovat varmaan sellainen kasvava trendi, mutta täytyy sanoa, että se on kasvanutkin viime vuosina. Tilastokeskuksen Rajahaastattelututkimuksesta selviää, että moni Suomessa viime vuonna vierailuista ulkomaalaisista harrasti jotain ulkoilma-aktiviteettia. Talvella suosituinta oli koiravaljakko- ja poroajelu, kesällä taas urheilukalastus.
Oma lajinsa ohjelmapalveluissa ovat niin kutsutut incentive-tuotteet. Käytännössä ne ovat usein yrityksille räätälöityjä elämysmatkoja, joihin osallistuville halutaan antaa täysin uudenlaisia kokemuksia. Niillä arvioidaan olevan vielä kasvupotentiaalia erityisesti kesäaikaan.
Lisäksi kysyntää riittäisi nykyistä enemmän esimerkiksi hyvin varustetuille mökeille ainakin sesonkiaikoina. Hiljattain on tullut esille, että matkailijat kaipaisivat myös varsinaisia luksushuviloita, jotka periaatteessa vastaisivat loistohotelleja. Sellaisia Suomessa on nykyisin hyvin vähän.
Mitä maksaa marjaretki?
Suomen matkailun vahvuuksiksi on matkailustrategiassa listattu muun muassa luonto ja kulttuuri. Vaikka luonnon hyödyntämistä on jo joillain alueilla kehitetty, olisi siinä vielä tekemistä.
-- Meillä on paljon luontoa, mutta sitä ei ole oikein osattu tuotteistaa niin, että yritykset voisivat saada siitä myös elantoa, Häyhä sanoo.
Matkailijalle voi olla elämys vaikkapa ohjattu patikka- tai marjanpoimintaretki. Rajahaastattelututkimuksen mukaan osa vieraista nauttii jo siitä, että näkee suomalaista luontoa ja suomalaisia ihmisiä.
-- Ohjelmapalveluiden osalta pyritään hyödyntämään näitä ihan perinteisiä luonnon suomia mahdollisuuksia kuten kalastusta, sanoo suunnittelija Jaakko Ryymin Keski-Suomen TE-keskuksesta.
Vaikka ohjelmapalveluita jo järjestettäisiin, ei niillä tienaaminen ole välttämättä ongelmatonta. Ryymin kertoo, että vaikkapa marjaretkeen käytettyä työaikaa ei aina osata hinnoitella tarjottavaan tuotteeseen tai majoitukseen.