Toimitusjohtaja Eero Valanko Pro Sponsoring Finlandista kertoo, että monet kansainväliset suomalaisyritykset ovat usein kansallisella tasolla mukana ulkomaisessa sponsorointitoiminnassa.
Suuriyritykset tekevät sponsorointia esimerkiksi liigaotteluissa paikallisten urheiluliittojen kanssa.
"Suomen ulkopuolella tapahtuvan sponsoroinnin ei tarvitse välttämättä olla huippu-urheilua", Valanko huomauttaa.
Esimerkiksi junioriliikuntaa tuetaan monessa maassa.
Perinteisissä jalkapallomaissa paikallisetkin ottelut saattavat vetää satoja tuhansia katsojia. Näitten tukeminen on kuitenkin huomattavasti edullisempaa kuin esimerkiksi formulakisojen sponsorointi. Massatapahtumissa miljoonalla eurolla ei juuri saa lämmintä kättä enempää.
"Täytyy olla todella globaali toimija, että sponsorointi kannattaa megakisoissa. Ne ovat niin kalliita sponsorin mittapuun mukaan."
Sponsoririntamalla jylläävät nykyisin muun muassa energiajuomat, ja esimerkiksi Red Bull on ominut Formuloista itselleen aimo siivun. Energiajuomat kasvattavat nykyisin markkinaosuuksiaan ja panostavat markkinointiin ja näkyvyyteen suurissa tapahtumissa.
Valanko muistuttaa, että suomalaistanskalaisen Sinebrychoffin Battery on myös saamassa jalkaansa formuloitten oven rakoon.
Yritykset ovat tarkkoja maineestaan, ja dopingin mukana urheilusponsoroinnissa myös riskit kasvavat.
Maine yritetään yleensä varmistaa sopimuksilla. Doping-käry kohdistuu lähes aina urheilijaan tai joukkueeseen. Yritykset jäävät yleensä käryistä tulevien kolausten ulkopuolelle.
"Maine on kaikkein tärkeintä yritykselle. Sitten tulee imago ja lopuksi sponsoroinnilla haettavat lisäarvot", Valanko arvioi.