Helsingin yliopisto tarvitsee oman brändin. Yliopiston tulevaisuutta pohtinut työryhmä ehdottaa, että brändi perustuisi laadukkaaseen opetukseen ja tutkimukseen. Se auttaisi opiskelijoiden ja opettajien houkuttelemisessa ja sitouttamisessa yliopistoon.
Työryhmä kannustaa yliopistoa kaikkiaan reippaisiin uudistuksiin, esimerkiksi muutoksiin johtamisessa, riskin ottoon ja heikosti menestyvien toimintojen karsimiseen.
Raportissaan työryhmä mainitsee brändi-yliopistoiksi esimerkiksi Oxfordin, Cambridgen ja Harvardin, jotka ovat niitä juuri tutkimuksen ja opetuksen laadun perusteella.
- Tiedämme, että kansainvälisesti tai suppeamminkin maineikkaat yliopistot ovat sellaisia, jotka vetävät puoleensa ja nauttivat arvostusta, kertoo työryhmän puheenjohtajana toiminut dosentti Tuomas M.S. Lehtonen Suomalaisen Kirjallisuuden seurasta.
Rehtori Ilkka Niiniluoto asetti Yliopisto, Suomi ja maailma 2020 -työryhmän vuosi sitten pohtimaan yliopistojen asemaa, tehtäviä, arvoja ja päämääriä. Työryhmään kuului joukko eri alojen yliopistoväkeä.