Presidenttiehdokkaiden vaalijulisteet ovat pikkuhiljaa ilmestyneet kadunvarsiin kansalaisten ihmeteltäviksi. Niin pitääkin, sillä ennakkoäänestys alkaa jo huomenna keskiviikkona.
Vaalien loppusuora avautuu muutenkin. Joulu ja uusi vuosi katkaisivat kampanjoilta parhaan terän, ja ihmisten mielenkiinto oli hyvän tovin jossain aivan muualla kuin ehdokkaissa. Nyt palaillaan normaalioloihin, ja käsillä alkavat olla viimeiset hetket saada äänestäjät havahtumaan.
Siihen tarkoitukseen kadunvarsimainonta on hyvä väline - tai olisi, jos siihen jaksettaisiin suhtautua vakavasti. Julisteissa kaikki ehdokkaat ovat tasa-arvoisia, eikä viestin perillemeno ole niinkään kiinni kampanjoiden kukkarosta kuin kekseliäisyydestä.
Ehdokas toisensa jälkeen on päättänyt asettaa riman niin alas kuin sen saa. Äänestäjiä tuijottaa seitsemän jokseenkin samalla tavalla otettua kasvokuvaa. Ainoa poikkeus joukossa on kokoomuksen Sauli Niinistö, jonka kampanjatoimistossa on uskallettu luottaa kuvan ja tekstin rohkeampaan yhdistämiseen ja perinteisen muodon rikkomiseen.
Palkkiona tästä Niinistön juliste erottuu joukosta - ja erottumisen kai pitäisi juuri olla mainonnan yksi tavoite.
Ehdokkaat antavat itsestään kovin silotellun kuvan, ehkä liiankin silotellun. Niinpä huomiota on jo kiinnitetty Matti Vanhasen oudon valkoisina hohtaviin hampaisiin ja Tarja Halosen syvän sinisiin silmiin ja koko olemukseen, jonka on arveltu olevan tulosta joko kuvankäsittelystä tai harvinaisen onnistuneesta meikkauksesta.
Mainontaa ei voi pitää onnistuneena, jos se johtaa kysymyksiin kohteen aitoudesta.
Nyt kadunvarsimainonta lähinnä muistuttaa äänestäjiä ehdokkaan olemassaolosta, mutta muuhunkin olisi ollut mahdollisuus. Kukaan ei esimerkiksi ole halunnut kokeilla kahta erilaista julistetta, jolloin viestiä olisi voinut viedä monipuolisemmin perille.
Henkilövaalissa jokainen ehdokas haluaa näyttää kovin "presidentilliseltä". Kampanjatoimistoissa ei ilmeisesti kuitenkaan ajateltu, että vierekkäin aseteltuna tällaisen pönötyksen yhteisvaikutelma on melkein koominen.
Vaalien asetelma on muutenkin erikoinen, kun yksi ehdokas johtaa kyselyjä ylivoimaisesti. Tällaisessa tilanteessa varman päälle pelaaminen vaalijulisteissa saattaa lopulta olla huonoin vaihtoehto. Tavoitteena kai pitäisi olla äänestäjien mielenkiinnon herätys, ei vaivuttaa äänestäjäkuntaa tylsyyteen.
paakirjoitus@kaleva.fi