Euroopan yleisurheiluliitto EA on tehnyt televisiointisopimuksen Euroopan yleisradioyhtiön EBU:n kanssa. Sopimus takaa kaksien seuraavien yleisurheilun Euroopan mestaruuskilpailujen näkymisen vapaasti katsottavilla tv-kanavilla. Sopimuksen piiriin kuuluvat 2012 Helsingin EM-kisat ja vuoden 2014 kisat Zürichissä.
EM-kisat kiinnostavat Euroopassa. Viime kesän Barcelonan EM-kisoja katsoi EA:n selvityksen mukaan päivittäin yli 64 miljoonaa tv-katsojaa. Berliinin vuoden 2009 MM-yleisurheilua seurasi päivittäin noin 42,5 miljoonaa eurooppalaista tv-katsojaa.
Vain harva EM-kisoihin yltävistä urheilijoista pääsee kilpailemaan MM- tai olympiatasolle. Siksi EA:n puheenjohtaja Hansjörg Wirzin mukaan on olennaista, että EM-kisojen rytmi tiivistyy.
- EM-kisoissa on mukana noin 500 urheilijaa enemmän kuin on eurooppalaisia MM- tai olympiakisoissa. Suurin osa heistä on uusia nimiä, joille on suotava lisää kilpailumahdollisuuksia, Wirz korosti.
Wirz uskoo, että kahden vuoden välein järjestettävät eurooppalaiset arvokisat jatkuvat vuodesta 2014 eteenpäinkin. Ainakin kiinnostus 2016 kisojen isännyydestä on vahva.