Television digitalisointi on lisännyt hurjasti kanavien ja sitä kautta ohjelmien määrää. Moni katsoja on karvaasti huomannut, ettei laatu ole kulkenut käsi kädessä tarjonnan kanssa.
"Tosiasia on, että hyviä ohjelmia on vähemmän kuin huonoja", myöntää MTV3:n ohjelmapäällikkö Jani Hartikainen.
Kun kysyntää on enemmän kuin tarjontaa, niin se näkyy myös kilpailun kiristymisenä.
"Kun sekä Neloselle että Maikkarille on tullut lisää kanavia, niin se on lisännyt erityisesti painetta. Heidän täytyy täyttää lisää ohjelma-aikaa. He ovat panneet enemmän ihmisiä hakemaan ohjelmia markkinoilta ja silloinhan käy niin, että hyvistä ohjelmista kisataan", näkee Yleisradion kansainvälisen ohjelmahankinnan päällikkö Tarmo Kivikallio.
Hartikainen näkee uusissa kanavissa myös mahdollisuuden palvella entistä erikoistuneimpia yleisöjä.
"Uudet kanavat ovat selkeästi profiloituneita, mikä mahdollistaa sellaisten ohjelmatyyppien näyttämisen, joita aikaisemmin ei ole pystytty neljällä yleiskanavalla näyttämään", Hartikainen huomauttaa.
Ensiapu
ulkomailta
Sekä Hartikainen että Kivikallio myöntävät, että kiristynyt kilpailu tuntuu myös ohjelmasopimusten kallistumisena.
Silti kanavat neuvottelevat koko ajan ulkomaisten yhtiöiden kanssa. Kansainvälinen hankinta on yhä helpoin tapa hankkia ohjelma-aikaan täytettä. Se on myös halvempaa kuin kotimaisen tuotannon lisääminen.
Aikaisemman toimintamallin mukaan kaupalliset kanavat ovat tehneet yhteistyötä ennen kaikkea amerikkalaisten yhtiöiden kanssa. Yleisradio on hoitanut eurooppalaisen tarjonnan välittämisen.
Digiaikana tämäkin myytti on murtunut. Viime vuonna Yleisradio teki kaikkien aikojen laajimman sopimuksen Yhdysvaltoihin, kun se allekirjoitti ohjelmaostosopimuksen muun muassa Sopranosista tutun HBO-televisioyhtiön kanssa.
"HBO:n paketista käytiin kilpailua ja sen tuleminen Ylelle yllätti jopa meidätkin", Kivikallio tunnustaa.
Valtaosa Ylen kanavien ohjelmahankintasopimuksista on toki tehty BBC:n ja Granadan kaltaisten eurooppalaisyhtiöiden kanssa.
Mutta Yle ei ole ainoa neuvottelija näissä pöydissä, sillä esimerkiksi MTV:n leiriin kuuluva Subtv on nostanut profiiliaan brittiläisen BBC:n Life on Mars ja Ashes to Ashes -laatusarjoilla.
Kaupallisten kanavien valtti ovat toki edelleen merkittävät yhteistyökuviot johtavien amerikkalaisfirmojen kanssa.
Esimerkiksi viime viikolla uutisoitiin MTV:n ja Lucasfilm Ltd:n kanssa tehdystä esitysoikeussopimuksesta. Sen myötä MTV3 saa esitysoikeudet kaikkiin Tähtien sota -elokuviin sekä myös uuteen Star Wars: The Clone Wars -animaatiosarjaan.
"Me olemme aiemmin tehneet ison sopimuksen Dreamworks-studion kanssa elokuvista, joista tunnetuimpia ovat Shrek-animaatiot. Esitämme myös 20th Century Foxin elokuvia ja tv-sarjoja. Samanlainen kuvio on NBC Universalin kanssa. Myös kaikkien James Bondien esitysoikeudet ovat Maikkarilla", Hartikainen luettelee.
Eurooppalaisia
yllätyksiä
Sekä MTV3:n Hartikainen että Yleisradion Kivikallio uskovat eurooppalaisen ohjelmatarjonnan jatkossa kasvavan.
"Minulla on sellainen arvio, että yleisö haluaa nähdä eurooppalaista ohjelmaa. Pohjoismaista ja Saksasta tulee hyviä draamasarjoja suomalaiseen makuun. Mielenkiintoisia maita ovat Espanja ja Ranska, kenties Italiakin", Jani Hartikainen ennakoi.
Vaikka englanninkielistä draamaa ja sarjaa on helpointa tarjota ja myydä yleisölle, niin menestyksiä voi tulla muualtakin .
"Katsojien reagoinnit voivat olla yllättäviä. Serranon perheen ansiosta espanjan kieli nousi erittäin suosituksi - sarjan takia jopa opiskellaan kieltä. Tällaisten suosikkien löytäminen ei ole yksinkertaista ja joskus mennään aika lujaakin metsään", Tarmo Kivikallio myöntää.