Noin viisikymppisten ja sitä vanhempien ihmisten arvomaailmasta tehty tutkimus osoittaa ihmisten arvojen samanlaistuvan. Tähän vaikuttaa muun muassa parantunut koulutustaso. Iästä riippumatta ihmiset ovat valmiimpia vastaanottamaan uutta, koska markkinointiin on totuttu, arvioi valtiotieteiden tohtori Martti Puohiniemi.
Arvotutkija muistuttaa, että kotimaisten markkinoiden suurin kohderyhmä ovat 50 vuotta täyttäneet.
- Naiset nousevat edelläkävijöiksi ikäluokissaan. Heille markkinoinnissa korostuvat eettisyys, universalismi ja itseohjautuvuus, hän sanoo.
- Miesten ikäkausierot näkyvät tavoissa, joilla statusmielikuvat rakentuvat: vanhat omistavat, nuoremmat osaavat.
Puohiniemen mukaan 50-60-vuotiaiden kohdalla keskeinen haaste globaalissa kilpailussa tulee olemaan brändiuskollisuuden luominen ja ylläpito.
Puohiniemi tutkii ET-lehden toimeksiannosta viisikymppisten ja sitä vanhempien ihmisten arvomaailmaa nyt ja vuonna 2021. Tutkimusta varten haastateltiin lähes 1 300:aa henkilöä tammi-kesäkuussa viime vuonna.