Eurooppalaisten suoramarkkinointiyritysten keskuudessa tehty tutkimus osoittaa, että uudet mediat vievät jo puolet markkinointipanostuksista. Harva vastaaja silti muuttaa markkinoinnin panostuksiaan.
Eurooppalaisten suoramarkkinoijien markkinointibudjeteista jo 47 prosenttia menee web-, sähköposti-, ja mobiilimarkkinointiin. Suurin yksittäinen panostuskohde on perinteinen printtimedia, mutta internetin käyttö on jo vahvana kakkosena, kertoo yritysten markkinointibudjetteja selvittänyt Forrester Research.
Haastatellut suoramarkkinoijat arvioivat, että perinteisten medioiden tehokkuus laskee jatkossa. Pessimistisimmät arviot saavat perinteinen televisio ja radio. Sen sijaan suurin osa arvioi uusien medioiden tehokkuuden kasvavan. www:n, sähköpostin ja mobiilikanavien kasvuun luottaa yli 75 prosenttia vastaajista.
Lähes kaikki vastaajat ovat samaa mieltä sähköisten välineiden tehokkuudesta tietynlaisissa tehtävissä, mutta harva silti muuttaa markkinoinnin panostuksiaan tämän mukaisesti. Lisäksi oikeiden välineiden valinta kohderyhmän kannalta optimaalisella tavalla on aina haastava tehtävä.
Forrester Research haastatteli 124:ää suoramarkkinointiyrityksessä ja 220:ää markkinointitoimistossa työskentelevää henkilöä Suomessa ja muissa Euroopan maissa.