Suomen hyvämaineisin yritys on edelleen Nokia, kertoo viestintätoimisto Pohjoisrannan tutkimus. Oululaista Technopolis on 10 parhaan joukossa, kun taas Elektrobit sijoittuu heikkomaineisimpien joukkoon. Technopolis oli yhteiskuntakelpoisuussa paras.
Maineenhallintaan erikoistuneen Viestintätoimisto Pohjoisrannan toistamiseen toteuttamassa tutkimuksessa selvitettiin markkina-arvoltaan 100 suurimman suomalaisen pörssiyhtiön maine.
Kymmenen hyvämaineisinta yritystä Nokia, Kone, UPM-Kymmene, Vaisala, Stora Enso, Ponsse, SanomaWSOY, Technopolis, Nokian Renkaat ja Instrumentarium.
Nokian arvostuksesta huolimatta muiden it-yhtiöiden maine on rapissut pörssikurssien ja huonojen talousuutisten mukana. Heikkomaineisimpien yritysten joukkoon kuuluvat Jippii Group, Tecnomen, Stonesoft, Pohjola, Viking Line, Elisa Communications, Novo Group, Sonera, Elektrobit Group ja SSH.
.
Markkina-arvoltaan suurimmista suomalaisista pörssiyrityksistä Amer, Lassila & Tikanoja sekä Ramirent ovat parantaneet mainettaan eniten viime vuodesta.
Tutkimuksessa käytettiin Pohjoisrannan kehittämää RepMap-mainemittaria, jossa mainetta tarkastellaan kuudessa ulottuvuudessa. Kaikkia ulottuvuuksia mitataan neljän tekijän avulla. Maineen ulottuvuudet ovat yrityskulttuuri ja johtaminen, menestyminen, julkinen kuva, tuotteet ja palvelut, yhteiskuntavastuu sekä muutos- ja kehityskyky.
Technopolis palkittiin yhteiskuntavastuullisuudestaan
Tutkimuksessa selvitetyn yYhteiskuntavastuun kärkikolmikon muodostavat Technopolis, Lassila & Tikanoja sekä Ilkka.
Technopoliksen menestystä on tutkimusanalyysin mukaan edesauttanut yhtiön rooli Oulun seudun yrityselämän kehittämisessä.
Technopolis pärjäsi hyvin myös muutos- ja kehityskykyä arvioitaessa. Tutkimuksen mukaan paras muutos- ja kehityskyky on Nokialla, Koneella, Vaisalalla, Vaconilla ja Technopoliksella.
"Tutkimustulosten mukaan maineen ulottuvuuksista muutos- ja kehityskyky on menestymisen ohella erityisen tärkeä yrityksen markkina-arvon kannalta. Kyky muuttua ja kehittyä heijastaa yrityksen mahdollisuuksia menestyä myös tulevaisuudessa, ja sen perusteellahan osakekurssit pitkälti hinnoitellaan", Viestintätoimisto Pohjoisrannan toimitusjohtaja Jouni Heinonen sanoo.
"Hyvä maine on yrityksille yhä tärkeämpi kilpailutekijä erityisesti tällä hetkellä, kun lähes viikoittain saadaan kuulla uutisia kirjanpitokikkailuista, yritysjohdon ahneudesta ja muista maineriskiä lisäävistä toimista. Hyvän maineen ansaintalogiikka on yksinkertainen: asiat tulee tehdä pitkäjänteisesti hyvin ja avoimesti", Heinonen täsmentää.
Pohjoisranta teki tutkimuksen Arvopaperi-lehden kanssa syyskuussa 2002. Kyselyyn vastasi 3 003 henkilöä. Vastaajat olivat Arvopaperi Onlinen rekisteröityneitä käyttäjiä, joista 90 prosenttia ilmoitti hoitavansa osakesalkkuaan ainakin osin itse.