Kuluttajat Suomessa samoin kuin koko euroalueella kokevat euron nostaneen hintoja, vaikka viralliset tilastot osoittavatkin muuta.
Kuluttajatutkimuskeskuksen mukaan mahdollisia syitä kuluttajien kokemusten ja tilastojen eroon on useita. Esimerkiksi viime vuoden alkupuolella elintarvikkeiden hinnat nousivat roimasti. Syynä ei kuitenkaan ollut valuutan vaihtuminen, vaan Etelä-Euroopan huonoista säistä aiheutunut kustannusten nousu.
Kuluttajat myös pyöristävät hinnat korkeampaan kurssiin, kuin mikä on euron todellinen muuntokurssi.
Tärkeällä sijalla ovat myös kuluttajien ennakkoasenteet. Koska yksittäisiä hintamuutoksia oli niin ylös- kuin alaspäinkin, kuluttajien on ollut helppo löytää esimerkkejä nousseista hinnoista ja vahvistaa käsitystään euron hintoja nostavasta vaikutuksesta.
Kuluttajatutkimuskeskus aloitti kolme vuotta sitten projektin, jossa tarkasteltiin euron vaikutuksia kokonaishintatasoon. Loppuyhteenvetona julkaistu kirja Euro, kuluttajat ja markkinat julkaistiin tänään.