Soprano Oyj:n Kampanja-lehden toimeksiannosta toteuttama suurtutkimus mediakäytön tulevaisuudesta paljastaa, että suomalaisen markkinointiviestinnän eliitin mielestä internet on ylivoimainen tulevaisuuden media. Peräti 67 prosenttia alan ammattilaisista uskoo oman internetin käytön kasvavan kaikista medioista eniten vuoteen 2010 mennessä. Ilman kännykkää ei tulisi toimeen yli 80 prosenttia vastaajista.
Suomalaiset vastaajat ovat jopa teknisempiä kuin amerikkalainen "nuorin tekniikan eliitti". Viime vuoden lopulla tehdyn PEW-tutkimuksen mukaan heistä 68 prosenttia ei luopuisi internetistä ja 58 prosenttia ei luopuisi kännykän käytöstä.
Kun kyselyssä pyydettiin nimeämään välineitä, joita ilman ei enää voisi tulla toimeen sijoittuivat kännykkä, sähköposti, internet ja tietokone muiden yläpuolelle. Lankapuhelin, aikakauslehti ja radio taas olisivat vastaajien mielestä helpoiten korvattavissa. Lankapuhelinta kaipaisi enää 11 prosenttia vastaajista.
Kyselyn perusteella aikakauslehdet, radio, sanomalehti ja tv eivät tulevaisuudessa tule kasvattamaan osuuttaan ajankäytöstä kyselyn perusteella.
Mainonta herätti mielipiteitä
Lähes puolet vastaajista piti sanomalehtimainontaa itselleen tarpeellisimpana.
Kännykkään lähetettävän mainonnan hyväksyy 45 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään erikseen lupa. Mielipiteet kännykkämainontaa kohtaan jakaantuivat varsin rajusti kahtia, sillä 42 prosenttia ilmoittaa, ettei hyväksy kännykkämainontaa missään tapauksessa.
Sähköpostimainonnan hyväksyy 70 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään lupa.
Tutkimus tehtiin Internet-kyselynä, johon täydellisiä vastauksia tuli 1 363 kpl.