Internet on noussut suomalaisten tärkeimmäksi mediaksi. Taloustutkimuksen eMedia 2011-tutkimuksen mukaan internet kiilasi ensimmäistä kertaa television ohi.
15--79-vuotiaista suomalaisista 38 prosenttia ei voisi kuvitella luopuvansa internetistä, kun keväällä 2010 vastaava osuus oli 32 prosenttia.
Internetin tärkeys on noussut kaikissa ikäryhmissä, mutta erityisesti sen tärkeys on noussut alle 35-vuotiaiden joukossa.
Erityisesti netti-tv:n, sanomalehtien ja sosiaalisen median palveluiden käyttö on lisääntynyt.
Internetin kautta televisiota katselee 38 prosenttia suomalaisista, mikä on seitsemän prosenttia enemmän kuin keväällä 2010. Netti-tv ei ole syrjäyttänyt perinteistä televisiota, vaan television katselu on monipuolistunut. Yli 90 prosenttia suomalaisista seuraa edelleen myös perinteistä televisiolähetystä.
15--24-vuotiaat käyttävät ensimmäistä kertaa enemmän aikaa sanomalehtien sähköisten kuin paperisten versioiden lukemiseen. Tässä on tapahtunut radikaali muutos vuoteen 2010 verrattuna, jolloin 66 prosenttia 15--24-vuotiaiden sanomalehtien lukemiseen käyttämästä ajasta kului paperilehtien äärellä.
"Lähes 90 prosenttia ikäryhmästä lukee silti edelleen myös paperisia sanomalehtiä", Taloustutkimuksen markkinatutkija Hautanen huomauttaa.
Taloustutkimuksen tutkimuksessa haastateltiin loka-marraskuussa yhteensä kolmea tuhatta yli 15-vuotiasta suomalaista.