Internetin käyttö lisääntyy kaikissa ikäryhmissä, mutta se ei ole pois muiden medioiden käytöstä, arvioidaan eMedia 2007 -tutkimuksessa.
Verkkomedioiden käyttö ei vähennä muiden medioiden käyttöä. Paperilehtien nauttima luottamus on säilynyt verkkopalvelujen ja näköisverkkolehtien jäädessä kauas taakse.
Tutkimus selvittää erityisesti digitaalisten medioiden aiheuttamaa murrosta suomalaiskuluttajien mediakäyttäytymisessä. Kuluttajat ohjautuvat nettiin pääasiassa sanomalehtien ja television kautta.
Verkkomainontaan suhtaudutaan neutraalisti tai positiivisesti, kun taas tuttavien tai sukulaisten antamat suositukset ovat luotettavuudessaan ylivoimaisia.
Taloustutkimus toteutti tutkimuksen yhteistyössä mainostoimisto hasan & partnersin ja mediatoimisto Dagmarin kanssa.
Taloustutkimuksen toimitusjohtajan Juha Aallon mukaan nuorison keskuudessa netti ohittaa television, josta tämä käyttäjäkunta olisi myös muita valmiimpi luopumaan kokonaan.
Netin kasvanut käyttö ei kuitenkaan syö muiden medioiden suosiota, sillä aktiiviset netin käyttäjät käyttävät paljon myös muita medioita.