Suomen maabrändityö jäi kovan rummutuksen jälkeen kesken, arvioi maabrändejä tutkinut tekniikan tohtori Seppo Rainisto. Hänen mukaansa raporttiin kirjatut tavoitteet eivät ole toteutuneet.
Rainiston mukaan firmojen ja investointien houkuttelu on yksi maabrändin tärkeimmistä asioista, ja juuri tässä Suomi on epäonnistunut. Vaikka työ alkoi lupaavasti, se jäi kuitenkin Rainiston mukaan kesken.
- Valtuuskunnan raportti oli ansiokas, mutta työ jäi kesken, kun hallitus vaihtui eikä uusia määrärahoja tullut, Rainisto sanoo.
Maabrändityöryhmä julkaisi brändiraportin loppuvuodesta 2010. Siinä Suomelle annettiin yli 50 tehtävää. Kärkeen nostettiin Suomen toimiva ja ratkaisukeskeinen yhteiskunta, puhdas luonto ja korkea peruskoulutuksen taso.
Brändiraporttiin kirjattujen tehtävien toteutumista ei ole järjestelmällisesti seurattu.