Hollywood mainostaa filmeissään yhä tupakkaa, päättelee uusi tutkimus. Tupakka on tulosten mukaan saanut Unelmakaupungin filmeissä 1990-luvulla jopa entistä vahvemman näkyvyyden.
Näin siitä huolimatta, että Hollywood ilmoitti vuonna 1989 kieltävänsä ns. product placementin. Käsite tarkoittaa tuotteen piilomainontaa.
"Vuosikymmeniä kestänyt suhde Hollywoodin ja tupakkayhtiöiden välillä jatkuu, mainitusta kiellosta huolimatta", arvioi Kalifornian yliopiston professori Stanton Glantz.
"Jos Hollywood sijoittaa maksua vastaan filmeihin kohtauksia, joissa näyttelijät polttavat tunnistettavia tupakkamerkkejä, ala on korruptoitunut. Jos taas filmiala antaa tupakkayhtiöille satojen miljoonien dollarien arvosta ilmaista mainosta, Hollywood on typerä", professori jyrisee.
Tutkimuksen mukaan esimerkiksi Gwyneth Paltrow ja Ethan Hawke röyhyttivät tunnistettavaa tupakkamerkkiä filmillä Great Expectations (1998).
Samoin teki Jim Carrey parin vuoden takaisessa leffassa Me, Myself and Irene, eikä Sissy Spacek ollut pekkaa pahempi tai parempi filmillä In The Bedroom.
Jopa piirroselokuvan hahmo Betty Boob valjastettiin savukebrandin mannekiiniksi menestysfilmillä Kuka viritti ansan, Roger Rabbit?
Tutkijoiden mukaan tupakkayhtiöt lobbaavat aktiivisesti saadakseen tuotteitaan näkyville elokuviin. "Hollywoodista on tullut maailman luultavasti tärkein tupakan markkinoinnin kanava", Glantz korostaa.