Oulun yliopiston tutkija Ville Saarikoski tarkastelee väitöskirjassaan mobiilin internetin menestystekijöihin. Tietojenkäsittelytieteiden laitokselle tehdyssä väitöksessä tutkitaan mobiilin netin esteitä, murrosmahdollisuuksia ja erityisesti sitä, miksi Eurooppa ei ole Japaniin verrattuna onnistunut sen toteuttamisessa.
Saarikoski kertoo, että Japani valitsi 1990-luvun lopulla tekstipohjaiseksi viestivälineeksi kännyköissään sähköpostin. Sähköpostin käyttö kännyköissä yleistyi Japanissa hyvin nopeasti kattavaksi siten, että käytännössä jokaisessa Japanin markkinoilla myytävässä puhelimessa on sähköposti.
"Euroopassa menestystä yritettiin rakentaa tekstiviestit säilyttäen, eikä liiketoiminta ole lähtenyt liikkeelle alkuunkaan samaan tahtiin kuin Japanissa. Tekstiviestistä tuli siis kehityksen jarru ja Euroopan mobiili internet epäonnistui. Menestysmahdollisuudet ovat kuitenkin olemassa", Saarikoski sanoo.
Vuonna 1999 japanilainen mobiilioperaattori NTT Docomo toi markkinoille oman mobiilin internet -toteutuksensa i-mode -palveluna. Palvelusta tuli Japanin markkinoilla valtaisa menestys, mutat Euroopassa sen lanseeraus ei onnistunut.
Japanissa käytettiin liiketoimintamallia, jossa yksittäiset kuluttajat tekivät palvelusopimuksen muutaman palvelutuottajan kanssa ja maksoivat sisällöstä kuukausipohjaisen palveluhinnan. Euroopan markkinoita puolestaan yritettiin rakentaa uskoen siihen, että jokaisesta sisältötransaktiosta on veloitettava erikseen, Saarikoski selittää.
Sähköposti ja selain olennaisia menestystekijöitä
Saarikoski esittää työssään väittämän, että länsimaisessa mobiili internetissä ei ole ollut yhtään ominaisuutta tai palvelua, joka olisi verkottumisominaisuuksiltaan todella tehokas.
Kääntäen tämä väittämä tarkoittaa sitä, että menestys mobiili internetissä voidaan saavuttaa vain lisäämällä siihen tehokkaita ratkaisuja kuten esimerkiksi sähköposti, selain, hakukone, kuukausi- ja pakettipohjaiset hinnoittelumallit ja wlan.
Saarikoski väitteet siitä, että tekstiviesti on kehityksen jarru ja länsimaalaisten operaattorien liiketoimintamalli on verkottumismielessä tehoton, saivat vuonna 2004 alan toimijat vastarintaan. Tuolloin Saarikoski esitteli näkemyksiään Financial Timesin verkkolehdessä julkaistussa artikkelissa.
"Markkinakehitys on omalta osaltaan kuitenkin osoittanut väitteeni oikeiksi. Tänä päivänä mobiilisähköposti on yksi keskeisimpiä operaattorien palvelutarjontaan kuuluvia vaihtoehtoja. Sähköpostin ennustetaan Pohjois-Amerikan markkinoilla ohittavan taloudelliselta volyymiltään tekstiviestit yrityssegmentissä jo vuonna 2009. Nokiakin on muuttamassa suuntaansa oppieni mukaiseksi", Saarikoski perustelee.
Ville Saarikoski väittelee perjantaina 15.12. kello 12.00 alkaen Oulun yliopiston tietojenkäsittelytieteiden laitoksessa salissa IT115. Vastaväittäjänä toimii professori Otto Spaniol, University of Technology of Aachen.