Sotshin olympiakisojen alla käydyssä keskustelussa Venäjän ihmisoikeuksista on paljon kylmän sodan retoriikkaa. Sillä pystytään vielä poimimaan irtopisteitä. Näin arvioi Venäjä-tutkimusta harjoittavan Aleksanteri-instituutin johtaja Markku Kivinen.
Kivisen mielestä Venäjän suurimmat ihmisoikeuskysymykset liittyvät Kaukasukseen. Niihin ei kuitenkaan oteta kantaa, vaan esille nostetaan seksuaalivähemmistöjen asema. Se on Venäjällä keino erottua lännen löyhänä pidetyn moraalin vastustajana. Lisäksi sillä haetaan vastakaikua islamilaisesta maailmasta, Kivinen arvioi.
Sotshin kisat ovat ensimmäiset talviolympialaiset, joiden yhteydessä on nostettu esille ihmisoikeudet. Urheilumuseon erikoistutkija Jouko Kokkonen muistuttaa kuitenkin, että vaikka esimerkiksi Pekingin 2008 kisojen alla puhuttiin paljon Kiinan ihmisoikeustilanteesta, eri puolilla maailmaa tapahtuneiden protestien kaiut jäivät Kiinassa vaimeiksi.
Kiinan valtiojohto sai Kokkosen mielestä luotua jättiläisvaltakunnan asukkaiden välille yhteisyyden tunnetta. Myös Sotshin kisoilla ollaan nostattamassa venäläisten itsetuntoa.