Internetin yhteisöpalvelu Facebook on ilmoittanut käyttäjiensä määrän ylittäneen 300 miljoonan rajan. Luku on päälukuna häkellyttävän suuri ja kova on palvelun kasvuvauhtikin. Vielä viime huhtikuussa oltiin 200 miljoonassa. Koko yrityskään ei ole kuin viiden vuoden ikäinen.
Naamakirjaksi suomennetun palvelun periaate ja samalla salaisuus on yksinkertainen. Se mahdollistaa kätevän ja nopean yhteydenpidon käyttäjänsä ja tämän kaverijoukon kesken. Facebook ei ole lajissaan ainoa, vaan samanlaisia yhteisöpalveluita on muitakin. Ne ovat kuitenkin jääneet käyttäjämäärissä kauas taakse. Kerran saavutettu suurimman asema ruokkii suosion kasvua.
Facebook on nettiaikakauden tuote puhtaimmillaan. Sen ympärillä on ollut paljon niin sanottua hypetystä. Edelleenkin "naamakirja" on käyttäjilleen ennen kaikkea hupia ja ajanvietettä.
Vaikka Facebookia ja sinne perustettuja ryhmiä pyritään käyttämään erilaiseen vaikuttamiseen, tämän avulla tuskin maailmaa muutetaan. Esimerkiksi yhden asian ryhmille käy helposti kuin internetiin sullotulle aineistolle ylipäätään: ne hukkuvat valtavan bitti- ja sivumassan sisään.
Facebookin suosiota Suomessa voi selittää se, että palvelussa ei tarvitse olla kenenkään kanssa kasvoista kasvoihin eikä korvasta korvaan. Palvelussa myös kankeasti ajatuksensa sanoiksi pukevat voivat esiintyä nokkelina verbaalikkoina, kun omien repliikkien miettimiseen on enemmän aikaa kuin arjen kanssakäymisessä yleensä.
Facebookiin on pesiytynyt omat lieveilmiönsä, kuten erilaiset viharyhmät. Niiden poistamisessa palvelua pyörittävä yritys on ollut hämmästyttävän hidas.