Kaupan ala hyötyy toimialoista eniten myynnillisesti matkailusta. Kaupan osuus välittömästä matkailutulosta on Oulussa vieläpä vähän suurempi kuin Suomessa yleensä. Oulussa vähittäiskauppa kirjasi matkailijoilta viime vuonna 78,4 miljoonan euron myynnin, mikä on puolet koko kaupungin välittömästä matkailutulosta.
"Kauppa on Oulussa suurin matkailutoimiala, kuten kaupungeissa yleensä", toteaa kehityspäällikkö Hannu Piirainen Haaga-Perhosta.
Haaga Instituutti -säätiön tutkimus- ja kehitysyksikkö Haaga-Perho tutki Oulun kaupungin tilauksesta matkailun taloudellisia vaikutuksia Oulussa vuonna 2006. Yrityskyselyillä selvitettiin myyntiä ja matkailijoiden osuutta siitä. Kyselyyn vastasi lähes sata yritystä.
"Välttämättä matkailija ei olekaan se, mitä perinteisesti on ajateltu. Oulun kaltaisissa vilkkaissa risteys- ja läpikulkupaikoissa ostamisella on suuri merkitys", Piirainen sanoo.
Oulussa kaupan alan matkailutuloista melkein 94 prosenttia oli peräisin vielä suomalaismatkailijoiden kukkaroista, vaikka kaikista suorista matkailutuloista ulkomaalaisten osuus oli liki viidennes.
Ohjelmatarjontaa
voisi suunnata
Matkailuelinkeino ei kuitenkaan elä pelkän kaupan varassa, Piirainen muistuttaa. Silti ohjelmapalveluiden osuus matkailutuloista oli Oulussa vain kaksi prosenttia.
"Pitkällä tähtäimellä ohjelmapalvelujen osuuden pitäisi nousta, jos matkailun halutaan kehittyvän", Piirainen esittää.
Oulussa ohjelmapalvelujen matkailuliikevaihdosta kotimaiset matkailijat tekivät viime vuonna 3,0 miljoonaa euroa ja ulkomaiset matkailijat 0,2 miljoonaa euroa.
Suomi, ja samalla myös Oulu, tarvitsee Piiraisen mielestä uutta kiinnostavaa tarjottavaa turisteille. Hän arvioi, että Oulu kaipaisi erityisesti ohjelmapalveluja, joita suunnattaisiin kohti "vaativampaa asiakasryhmää". Tämä parantaisi kaupungin matkailullista mainetta.
"Oulu kehittyy teknologiassa ja muissa elinkeinoissa oikein hyvin. Siihen tarvitaan ympärille palvelukulttuuri", Piirainen lausuu.
Matkailijoiden houkuttelemiseksi tarvitaan sekä ohjelmatarjontaa että kaupan alan palveluja, kuten isoja ja pieniä vaatekauppoja, kertoo Oulun kaupungin markkinointijohtaja Jouni Kähkönen.
"Kaupunkimatkailussa on kolme kulmakiveä: ostokset, viihde ja kulttuuri. Näitä kaikkia pyritään viemään eteenpäin", Kähkönen sanoo.
Kähkösen mielestä Oulussa olisi vielä paljon mahdollisuuksia hyödyntää ympäröivää luontoa vetonaulana.
Oulussa matkailutulon reaalikasvu on ollut 8,5 prosenttia kolmessa vuodessa. Kähkösen mukaan matkailun kehittyminen perustuu Oulussa kaupungin infrapanostuksiin ja erityisesti hyviin yrityksiin.
"Olemme hyödyntäneet hyvin lähimarkkinat - Norjan, Ruotsin ja Saksan. Emme ole lähteneet hamuilemaan kaukomaita", Kähkönen sanoo.
Vapaa-ajan matkustuksen osuus oli viime vuonna noin 60 prosenttia Oulun-matkailusta.
Matkailussa
hyvät näkymät
Matkailun näkökulmasta kuluva kesä näyttää hyvältä. Suomen-matkailu näyttää houkuttelevan erityisesti venäläisiä ja italialaisia.
"Odotukset tästä vuodesta ja ensi vuoden myynnistä ovat positiiviset. Markkinoilla tilanne on myönteinen. Sama koskee myös Suomea, eli matkailupalvelujen kysyntä kasvaa koko ajan", Hannu Piirainen sanoo.
Kansainvälisen matkailun kilpailutilanne kovenee koko ajan. Esimerkiksi, ruotsalaiset ja norjalaiset ovat tehneet aggressiivisia liikkeitä matkailumarkkinoilla.
