Tupakkayhtiöt ovat tuoreen suomalaisraportin mukaan siirtäneet markkinointiaan elokuviin sitä mukaa kuin mainontakiellot ovat yleistyneet länsimaissa.
Vuosituhannen alussa valtaosassa lasten ja varhaisnuorten elokuvia tupakoitiin, ilmenee Tupakkayhtiöt - elokuvien kummit -raportista. Tupakan sijoittelua pohditaan tarkkaan ja lähikuvia käytetään runsaasti, jotta tupakkamerkitkin näkyisivät. Tutkimusten mukaan esimerkiksi oman idolin tupakointi elokuvassa innostaa lapsia ja nuoria myös omiin kokeiluihin.
Raportin kirjoittajat ovat viestintäpäällikkö Satu Lipponen Suomen Syöpäyhdistyksestä ja toiminnanjohtaja Mervi Hara tupakoinnista vastustavasta Suomen Ashista. He eivät usko, että tupakointia voidaan juuria pois edes lasten ja nuorten elokuvista, ellei suuri yleisö sitä vaadi.