Suomeen on rantautunut uudenlainen erikoisen nimen saanut markkinoinnin väline. Lahtelainen Mainostoimisto MBE on kehittänyt perinteiseen puskaradioon perustuvan Hopottajat-palvelun.
Hopottajaksi rekisteröitynyt henkilö testaa tuotteen ja muodostaa siitä mielipiteensä, jota hän sitten hopottaa eli kertoo eteenpäin lähipiirilleen. Lisäksi hopottaja täyttää jokaisesta hopotuksesta nettiraportin.
- Ystävien kokemukset vaikuttavat yhä enemmän kuluttajan ostopäätökseen.Tuttu ihminen on myös luotettava viestinvälittäjä, Hopottajat-palvelun tiedottaja Terhi Hollo perustelee torstaina järjestetyssä palvelun tiedotustilaisuudessa.
Yksi kampanja kestää yleensä 4-6 viikkoa. Hopottajille ei makseta palkkaa, mutta aktiivisuus palkitaan kampanjan jälkeen tuotepalkkioilla.
- Hopottajat eivät ole palkattuja myyntihenkilöitä, vaan pikemminkin hyvän tuotteen vapaaehtoisia puolestapuhujia. He jakavat tuotteesta omaa mielipidettänsä, jota ei ole määrätty eikä ohjattu ulkopuolelta. Hopottajat-palvelu toimii avoimesti ja salailematta. Hopottajat saavat halutessaan kertoa olevansa osa palvelua, Hollo sanoo.
Hopotustuotteeksi ei myöskään oteta lapsille suunnattuja tuotteita.
Hopottajat-palvelun ensimmäinen testikampanja päättyi lokakuun lopussa. Testattavana oli naisten intiimihygienian erikoistuote, jota pidetään mainonnassa verrattain vaikeana tuotteena. Tuotteen myynti kasvoi kampanjan aikana 30 prosenttia, mikä oli selvästi yli odotusten.
Mainostoimisto MBE odottaa palvelulle suurta kasvua. Tällä hetkellä rekisteröityneitä hopottajia on 150, mutta tarkoitus on saada tuhansia lisää.
- Puskaradio on ilmiönä tuttu kaikille, sillä se on osa jokaisen ihmisen arkea ja sosiaalista elämää.
Hopottajat-palvelun idea on peräisin Yhdysvalloista, jossa niin sanottuja kuiskaaja-agentteja on jo satatuhatta.
