Tuotevalvontakeskuksen mukaan Lidl-myymäläketju ei rikkonut alkoholilakia myydessään muita kauppaliikkeitä edullisempaa keskiolutta. Tuotevalvontakeskus tutki, harjoittiko Lidl alkoholilaissa kiellettyä hyvän tavan vastaista myynninedistämistä myydessään elo-syyskuussa Leijona III -olutta 0,89 euron hintaan.
Alkoholijuomien hinnoittelu voidaan katsoa hyvän tavan vastaiseksi myynninedistämistoiminnaksi silloin, kun alkoholijuomasta kuluttajalta perittävä hinta ei kata juoman sisäänostohintaa ja siitä maksettavia veroja.
Tuotevalvontakeskus pyysi Lidl Suomi Ky:ltä ja Mallaskoski Oy:ltä syyskuussa selvitystä siitä, mistä kustannuseristä kyseisen oluen hinta muodostuu.