Aitoa Made in Italy -tuotetta on yhä vaikeampi löytää maailmalla. Koska italialaisuus myy, antavat lukemattomat ulkomaalaiset yritykset ymmärtää tuotteidensa olevan peräisin Italiasta.
Ilmiötä, jossa gorgonzola muuttuu Cambozolaksi ja pakkaus koristellaan Italian lipuilla, kutsutaan nimellä “Italian sounding”.
- Yhdysvalloissa tehtiin vuonna 2006 tutkimus, jossa laskettiin mitä tapahtuisi, jos kaikki tuotejäljitelmät korvattaisiin alkuperäisillä. Sen mukaan Italia voisi saada lisätuottoja noin kolmen miljardin euron edestä. Se kaksinkertaistaisi Italian viennin Yhdysvaltoihin, selittää Italian ulkomaankauppainstituutin elintarvike- ja viiniosaston johtaja Roberto Lovato Roomassa.
Ongelmaa mutkistaa se, etteivät Yhdysvallat ja Kanada noudata EU:n säännöksiä nimisuojasta, vaan tuotteet pitää rekisteröidä paikallisen lainsäädännön mukaisesti.
- Kanadassa joku ehti noin 40 vuotta sitten rekisteröidä parmankinkku-tavaramerkin. Jos Italiasta siis halutaan viedä Kanadaan aitoa parmankinkkua, sen nimi pitää vaihtaa, Lovato kertoo.
Lovaton mukaan keskinkertaiset tuotejäljitelmät banalisoivat Made in Italy -brändiä ja laskevat sen arvostusta.