Alkoholilain markkinointisäännökset kiristyvät vuodenvaihteessa, kun mietojen alkoholijuomien mainontaan tulee lisärajoituksia. Torstaista alkaen mietoja alkoholijuomia ei saa mainostaa yleisellä paikalla.
Valvira on tulkinnut uutta alkoholilakia siten, että myös tuotteiden tavaramerkit, kuten vaikkapa Koffin logo, eivät saa näkyä jatkossa juomien jakeluautojen kyljissä. Valvira katsoo, että tuotteiden tavaramerkkien näkyminen autoissa on mainontaa.
Keskuskauppakamarin markkinointioikeudellisten asioiden asiantuntija ja mainonnan eettisen neuvoston pääsihteeri Paula Paloranta kuitenkin kyseenalaistaa tulkinnan.
– Suomessa lainsäätäjän tarkoituksena ei näytä olleen rajoittaa alkoholia valmistavien yritysten eli tavaramerkin haltijoiden oikeutta käyttää omaa merkkiään esimerkiksi jakeluautoissa. Jos tällainen tarkoitus olisi ollut, se olisi löydettävissä hallituksen esityksestä tai valiokuntamietinnöistä. Tällaista kirjausta ei kuitenkaan ole löydettävissä, Paloranta kirjoittaa keskuskauppakamarin sivuilla.
– Käsitykseni mukaan uudet alkoholilain säännökset eivät estä tavaramerkin käyttöä jakeluauton kyljessä. Myös panimoiden hevosten loimet saavat pitää tavaramerkkinsä.
Isot kulut
Sinebrychoffin markkinointijohtaja Kirsi Räikkönen sanoo, että yhtiö on jo aloittanut tuotemerkkien poistamisen autoistaan.
– Meillä on yli sata autoa, jotka on brändätty pääosin Koffille ja Carslbergille. Ne tulkitaan ulkomainoksiksi. Olen tietoinen keskuskauppakamarin tulkinnasta ja toivon, että asialle voisi vielä tehdä jotain. Tutkimme parhaillaan tätä näkökulmaa.
Räikkönen sanoo, ettei Sinebrychoff ehdi muuttaa kaikkien jakeluautojen teippauksia torstaihin mennessä.
– Saimme vasta marraskuussa Valviralta tarkemman ohjeistuksen siitä, miten se tulkitsee autoissa näkyviä tuotemerkkejä. Olemme jo aloittaneet brändäysten poistamisen autoista, mutta ei niitä kaikkia voi muuttaa samaan aikaan. Autojen tehtävä on jaella päivittäin meidän tuotteita kauppoihin ja ravintoloihin.
Jakeluautojen teippausten poistaminen aiheuttaa jättilaskut isoille panimoille. Sinebrychoffille tulee lisäkuluja Räikkösen mukaan noin puolisen miljoonaa euroa. Yle uutisoi aiemmin tiistaina, että Olvi arvioi teippausten poistamisen aiheuttavan sille satojen tuhansien eurojen lisäkulut.
Ruotsissa Jägermeister-tavaramerkki sai jäädä
Paula Paloranta kertoo, että Ruotsissa käytiin hiljattain oikeutta Järgermeister-tavaramerkin käytöstä ajoneuvossa. Ruotsin kuluttaja-asiamies vaati, että tavaramerkin käyttö autossa olisi pitänyt kieltää alkoholilain vastaisena markkinointina.
– Suuri osa kuluttaja-asiamiehen alkoholilakiin perustuvista kieltovaatimuksista ei kuitenkaan menestynyt markkinaoikeudessa, koska ne olisivat rajoittaneet suhteettomasti tavaroiden vapaata liikkuvuutta.
Markkinaoikeus totesi Ruotsissa, että alkoholipitoisia juomia myyvä yritys saa käyttää tunnusmerkkejään.
– Markkinaoikeus punnitsi alkoholilain kansanterveystavoitteita suhteessa tavaroiden vapaaseen liikkuvuuteen.
Markkinaoikeuden mukaan tunnusmerkkien kieltäminen ajoneuvoissa kansanterveyssyistä ei olisi suhteellisuusperiaatteen mukaista.
Paloranta kertoo, että Ruotsin alkoholilaki poikkeaa yksityiskohdiltaan Suomen säännöksistä.
– Vertailu on silti paikallaan, koska kummankin lain tavoitteena on ehkäistä alkoholin käytöstä aiheutuvia haittoja.
Paloranta muistuttaa, että yritykset voivat viedä alkoholilain ulkomainontakiellon sisältöön liittyvät epäselvyydet markkinaoikeuteen.
– Valviran kannanotto asiassa ei siten ole lopullinen, vaan asia on mahdollista saattaa riippumattoman tuomioistuimen ratkaistavaksi.
Ruotsin markkinaoikeuden päätös Jägermeister-tapauksessa
Paula Palorannan kirjoitus keskuskauppakamarin sivuilla
Ylen uutinen Olville aiheutuvista kustannuksista
