Heinä-elokuun vaihteessa järjestettävän Tukholman Pride-festivaalin vuoden teemana on "hetero".
Tapahtumajärjestäjien mukaan teemalla pyritään käsittelemään, kuinka heteronormatiivisuus vaikuttaa homo- ja biseksuaalien sekä transihmisten arkipäivään ja koko yhteiskuntaan.
- Heteronormi vaikuttaa kaikkiin, myös niihin, jotka eivät ole hlbt-henkilöitä, festivaalin puheenjohtaja Claes Nyberg sanoi Dagens Nyheter -lehdelle.
Yksi tapahtuman pr-tempauksista on nettisivustolla oleva "Kuinka hetero"-testi, joka perustuu mikroblogi Twitterin viesteihin. Sivustolla oli torstaihin mennessä jo 100 000 kävijää.
Tapahtuman merkitys näkyy myös elinkeinoelämässä. Viime vuonna Tukholman Europride-paraati houkutteli yhteensä 50 000 osallistujaa. Stockholm Visitors Boardin mukaan Europride-tapahtuma kasvatti hotellien, ravintoloiden ja kauppojen liikevaihtoa yhteensä 100 miljoonaa kruunua, eli vajaat 10 miljoonaa euroa.