Maailmalla Kemi on kuuluisa matkailujäänmurtajastaan ja lumilinnoistaan. Kotimaisessa julkisuudessa Kemin talous on kuralla, pitkät piiput löyhkäävät, rikollisuus rehottaa ja punaisen kaupungin asukkaat ovat onnettomia.
Mainettaan paremmassa kaupungissa imago on pysyvästi kolhuilla. Vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia ja uhkia valottava swot-analyysikin kertoo, että jollekin on ruvettava.
Maineen parantamisen avaimet ovat etsinnässä. Jo nyt tiedetään, että ulospäin lähteviä viestejä on syytä terävöittää ja tiedottamista kehittää sekä hakea myönteisiä tulokulmia voivottelun ja oman pesän vähättelyn sijasta. Mutta nurkatkin on pantava sellaiseen kuntoon, että niitä kelpaa näyttää ja kehua.
"Maine tulee tekojen kautta. Imagokonsultti ei sitä pysty tekemään", kaupunginjohtaja Ossi Repo määrittelee.
Kaupungissa mietitäänkin pääosin omalla porukalla paremman imagon saloja.
Kemillä on Turun tauti: hyvä asuntotilanne on tehnyt siitä Turun tapaan valikoivan muuttoliikkeen kohteen. Kemiin tulee ihmisiä, jotka tarvitsevat sosiaalitukia. Se näkyy tilastoissa, Repo sanoo. Aikuissosiaalityön kustannukset ovat merkittävät. Muutamia prosenttiyksikköjä korkeampi työttömyysastekin voisi johtua tästä, hän arvioi.
Lue lisää torstain Kalevasta.