Luottojen markkinoinnilta edellytetään erityistä asiallisuutta ja tavanomaista suurempaa luotettavuutta. Luoton, oli se sitten kertaluotto tai tililuotto, tarjoaminen ei saa hallita tavaran tai palvelun markkinointia.
Kulutusluottojen markkinoinnissa on ilmoitettava selkeästi luoton todellinen vuosikorko aina kun luottoaika on yli kolme kuukautta. Jos mainoksessa mainitaan jotain luottoehdoista, esimerkiksi luottoajan pituus tai kuukausierän suuruus, on myös todellinen vuosikorko ilmoitettava.
Luoton markkinointi ei siis saa lain mukaan olla hyvän tavan vastaista, sopimatonta tai sisältää harhaanjohtavia tai totuudenvastaisia tietoja. Esimerkkinä markkinoinnista, joka on helposti harhaanjohtavaa, voidaan mainita korottoman luoton markkinointi. Luottoa voi mainostaa korottomana ainoastaan silloin, kun käteishinta ja luottohinta ovat samansuuruiset.