Yritysten verkkomainonnan häirintä lisääntyy internetissä. Tietoturvayhtiö
Trend Micro
varoittaa hakukoneiden tekstimainoksiin suuntautuvasta klikkivilpistä, jota tehdään yhä enemmän automaattisesti niin kutsuttujen botnet-ohjelmien avulla.
Klikkivilpillä tarkoitetaan verkkomainosten klikkailua niin, että yritysten mainoksilleen ostamat klikkaukset kulutetaan tarkoituksella loppuun. Yritys ei silloin saa houkuteltua sivuilleen haluttua määrää uusia mahdollisia asiakkaita.
- Teoriassa tällaisten toimien takana voisivat olla kilpailevat yritykset, jotka näin pyrkivät poistamaan hakukonesivustoilla mainostavat kilpailijansa kärkisijoilta, sanoo Trend Micron teknologiajohtaja Raimund Genes tiedotteessa.
Konsultti Markus Varsikko verkkomarkkinoinnin asiantuntijayritys Getitrightista puolestaan arvioi, että hakusanamainontaa todennäköisemmin klikkivilpin kohteeksi joutuu kumppaniverkossa (affiliate network) mainostettaessa.
Esimerkiksi Googlen kautta on mahdollista saada oma mainos tuhansien sivujen muodostamaan verkkoon. Siellä sivustojen ylläpitäjät saavat rahaa sen mukaan, kun mainoksia klikataan heidän sivuillaan.
Suomessakin uhka olemassa
Suomessa ei klikkivilppitapauksia ole tullut ainakaan Viestintäviraston tietoon. Myöskään Varsikko ei pidä tilannetta kovin dramaattisena, vaikka sanoo uhan olevan olemassa.
- Ainakaan meidän korviimme ei ole kantautunut vielä sellaista, että Suomessa kukaan olisi ihan kauheasti siitä joutunut kärsimään.
- Riskiryhmässä ovat yritykset, jotka mainostavat ulkomailla ulkomaisissa kumppaniverkoissa, ilman kunnon seurantaa ja ilman riittävää ammattitaitoa, Varsikko kuvailee.
Käytännössä klikkivilppi näkyy seurannassa niin, että jotkut sivustot ohjaavat vierailijoita keskimääräistä enemmän. Vierailut mainostajan sivustolle ovat kuitenkin vain piipahduksia, eikä siellä edetä sen syvemmälle. Juuri liikennettä ohjaavia sivustoja voidaan silloin epäillä vilpistä.
Verkkomainonta lisääntyy
Verkkomainonta kasvaa vauhdilla Suomessa. TNS Gallupin selvityksestä ilmenee, että siihen käytetyt eurot lisääntyivät tammi-kesäkuussa reilulla neljänneksellä viime vuodesta.
Varsikko kertoo etenkin hakukonemainonnan kasvavan. Getitright arvioi, että nykyistä suurempi joukko suomalaisia vientiyrityksiä ymmärtää hakukoneitten ja nettimainonnan tehon seuraavan vuoden sisällä.
- Verkkomainonnan suurin tämänhetkinen ongelma on se, että sitä seurataan hirveän heikosti. Eli seuranta kertoisi mainostajalle sen, että oliko kampanja hintansa väärti vai ei, Varsikko sanoo.
Toisena hidasteena konsultti pitää rajoittunutta ajattelua, jonka mukaan auktorisoidut mediat ovat ainoita mainospaikkoja. Esimerkiksi blogeissa mainostetaan vielä suhteessa vähän. Varsikko rohkaiseekin mainostajia käyttämään mielikuvitustaan ja miettimään, mistä kohderyhmän voisi tavoittaa.