Perinteinen kirjojen talvialennusmyynti alkaa torstaina tammikuun 11. päivä.
Alennushintaan myytäviä nimikkeitä on tarjolla tuhansia ja alennukset liikkuvat parhaimmillaan 70:n prosentin tienoilla.
Kun kirjakaupan tärkeimpänä myyntisesonkina jouluna pakettiin on kääritty kaunokirjallisuutta, niin alennusmyynnistä haetaan toisenlaista luettavaa.
"Kevään alessa myydään erityisesti tietokirjoja sekä lasten- ja nuortenkirjoja. Tietokirjoja on nimikemääräisesti myös huomattavasti enemmän kuin kaunokirjoja", sanoo toimitusjohtaja Olli Eräkivi Kirjakauppaliitosta.
Kirja-alen aloitus on nyt toistamiseen tammikuussa.
"Alekauden siirrolla aikaisemmaksi on tietysti yritetty huomioida kuluttajien käyttäytymistavan muutosta. Kun muut alet ovat valahtaneet kohti joulua, niin meidän perinteinen helmikuu on tuntunut pikkuisen myöhäiseltä ajankohdalta", perustelee Eräkivi todennäköisesti pysyvää muutosta.
Loppiaisen jälkeen, ei aikaisemmin
Eräkiven mukaan todellisille kirjanystäville helmikuu ei ole ollut mikään ongelma, sillä normaalia halvempia kirjoja on jaksettu odottaa joulun lukuannosta sulateltaessa.
Kirjakaupassa uutta ajankohtaa pidetään oikeana.
"Meille on ollut ihan hyvä juttu tämä tammikuun aloitus. Olemme nyt samassa alerintamassa muiden kauppakeskusten liikkeiden kanssa. Tietysti maakunnissa on paljon kirjakauppoja, joissa voi olla täysin toisenlaisia aatoksia", sanoo Marja Virpi Kempeleen Zeppelinissä sijaitsevasta kirjakauppa Kipasta.
Joulusta alesesonkiin siirtyminen vaatii melkoista hyllyjen uusjakoa ja pitkiä ja hikisiä työpäiviä. Tämän takia aloituspäivä aiotaan jatkossakin pitää loppiaisen jälkeisessä arjessa.
"Me olemme kirjakauppapuolella halunneet olla tarkkoja siitä, ettemme pistä alennusmyyntiä ja joulua rinnakkain. Kun loppiaisen jälkeen lähdetään liikkeelle, niin tässä pysyy selvä hajurako", tuumaa Eräkivi.
Kenties viimeinen ostomahdollisuus
Suurin osa nyt myyntiin tulevista aletuotteista on vuosien 2000-2005 kirjasatoa.
Kustantajat painattavat myös alepainoksia erityisesti vanhoista klassikoista, jotka normaalimyynnissä jäävät helposti uutuuksien varjoon.
Joissakin tapauksissa alennusmyynti on myös viimeinen mahdollisuus ostaa kirja kirjakaupasta.
"Kirja-ale on tiettyjen kirjojen loppuunmyynti. Ihmiset myös tietävät, että ale voi olla viimeinen mahdollisuus saada joku tietty kirja, mikä näkyy ennakkovarauksissa. Usein käykin niin, että emme saa edes tiettyjä kirjoja hyllyyn, vaan ne loppuvat jo ennakkovarausvaiheessa", Marja Virpi kertoo.
Eräkivi kehottaa kirjan ystäviä katsomaan paitsi ennakkolistoja myös käymään rohkeasti kaupoissa, sillä kustantajien listakirjojen myynnin lisäksi myös kaupat puhdistavat alessa omia varastojaan.
"Nimenomaan myymälämyynnistä on mahdollisuus tehdä löytöjä, koska yksittäisiä kappaleita nostetaan esille", Kirjakappaliiton toimitusjohtaja Olli Eräkivi sanoo ja aikoo itsekin kiertää satojentuhansien suomalaisten tavoin kirjakauppojen alehyllyt läpi.
"Netissä voi selata listoja ja tehdä varauksia ja sitä kautta tilaaminen lisääntyy vuosi vuodelta. Toisaalta kirjakaupassa halutaan hypistellä ja pyöritellä kirjoja ja sen takia alekappaleita ei haluta etukäteen varata. Itselläkin on käynyt niin, että olen miettinyt, että tuo kirja voisi olla kiva. Mutta kun olen kirjaa käsissä selannut, niin olen tullut toisiin aatoksiin", sanoo Marja Virpi Zeppelinin Kipasta.