Helsinki Firmoja ristitään "väärillä" nimillä monenlaisista syistä. Usein se on tietoista puuhaa, joskus tiedostamatonta.
Johtaja Jane Moilanen oli mukana TeliaSoneran synnytyksessä. Hän kertoo, että fuusiofirmalle oli pakko saada nopeasti nimi, sillä kyseessä oli kaksi isoa pörssiyritystä.
"Uuden yrityksen hahmottaminen on helpompaa, kun siinä on nämä kaksi tunnettua, tasavahvaa yritystä. Jos kaikki kirjoitettaisiin yhteen, olisi se aika pitkä sana, jota olisi vaikea rytmittää", Moilanen perustelee isoa alkukirjainta keskellä sanaa.
Jane Moilanen huomauttaa, ettei TeliaSoneralla ole erillistä logoa, vaan nimi toimii logona.
Pian aloittavan S-Pankin toimitusjohtaja Pekka Ylihurula ei muista, että nimen oikeinkirjoituksesta olisi käyty erityisiä keskusteluja.
Puuhassa mukana ollut mainostoimisto tehtaili kyllä monenlaisia ehdotuksia Oiva-pankista alkaen, mutta pankin nimi löytyi lopulta omasta takaa.
Mainostoimisto Hasan & partners (toimisto itse kirjoittaa nimensä kaikkien oikeinkirjoitussääntöjen vastaisesti hasan&partners) on ollut mukana monen uuden firman nimi- ja logotalkoissa.
Yhtiön asiakkuusjohtaja Panu Nordlund myöntää, että joskus joudutaan lipsumaan oikeakielisyydestä.
Nordlund selvittää, että kun firman logoa suunnitellaan, tavoitteena on tunnistettava liikemerkki.
Se on enemmän kuin pelkkä sana. Siihen pyritään liittämään symboliikkaa ja mahdollisuuksien mukaan ajatusyhtymiä siitä mitä firma tekee.
"Joskus tavoittelemme tietoista häh-efektiä", Nordlund kertoo.