Napapiirin joulupukki tekee tänä vuonna ensimmäisen virallisen vierailun Ouluun. Joulupukin vierailupäiväksi on varmistunut sunnuntai 14.12.
Vierailu liittyy kolmen joulukaupungin Oulun, Rovaniemen ja Turun yhteistyöhön kaupunkien talvikauden markkinoinnin tehostamiseksi.
Jo usean vuoden ajan on Oulun kaupungissa rakennettu teknologiakaupunki-imagon rinnalle markkinoinnin talviseksi työkaluksi pehmeämpää joulukaupunki -brandia.
Oululaista ykköstuotetta ja Oulun Liikekeskusta ry:n ansiokkaasti elvyttämää tiernapoikakulttuuria on Oulun talvimarkkinoinnissa mahdoton ohittaa.
Mutta rinnalle sopii varmasti paljon muutakin, vaikkapa juuri joulupukki, katsovat Oulun liikekeskustan toiminnanjohtaja Heikki Viertola ja Arktiset Valot -projektin vetäjä Paula Takala.
Talvimarkkinoinnin tueksi haluttavien muidenkin jouluaiheiden saamiseksi Oulu on solminut yhteistyön Rovaniemen lisäksi myös Suomen perinteisimmän joulukaupungin Turun kanssa.
Oululaiset tiernapojat käyvät luonnollisesti vastavierailulla Rovaniemellä, ja viime vuotiseen tapaan myös Turussa. Brysselissäkin he käyvät markkinoimassa jouluista Oulua, Heikki Viertola kertoo.
Oulu on vankka
tiernakaupunki
Rakennamme todella määrätietoisesti omaleimaista ja aikaisempaan vahvempaa imagoa talviselle Oululle. Tähän saakka työ on painottunut Tiernakaupunki Oulun rakentamiseen. Mutta nyt keskustelemme kahden toisen joulukaupungin, Rovaniemen ja Turun kanssa löytääksemme uusia aineksia ja ajatuksia, Heikki Viertola kertoo. "Lisää kiinnostavuutta ja näkyvyyttä, sitähän tässä yksinkertaisesti haetaan", pelkistää Oulun Liikekeskustan toiminnanjohtaja.
Heikki Viertola muistuttaa, että tiernakulttuurin perintö on Oulussa vankkumattoman vahva. Mutta kiitoksen siitä, että teknologiakaupungilla on nyt selkeästi myös tiernakaupungin profiili ansaitsee hänen mukaansa Arktiset Valot -projekti ja sen vetäjä Paula Takala.
Merkityksensä on ollut myös ihmisten sitoutumisella: Talvista markkinointia on kirkastettu Oulussa ominaisella tavalla, eli eri toimijoiden saumattoman yhteistyön avulla.
Oulun talvisen imagon rakentaminen ja tiernabrandin rakentaminen on tapahtunut hämmästyttävän nopeasti, Heikki Viertola kiittelee.
Ja onneksi työ saa jatkuvuutta, kun Ouluun perustetaan erityinen Tiernasäätiö. Sen tehtäviinhän tulee kuulumaan juuri vastuu tierna-ajan tapahtumien koordinoinnista ja yleensä huolehtiminen Tiernakaupunki Oulun markkinoinsta, Heikki Viertola kertoo.
Tiernasäätiö
toisi jatkuvuutta
Tiernapoikaperinne on leimallinen osa oululaista kulttuuria, ja yhdessä Oulun Liikekeskuksen kanssa olemme työstäneet, miten sitä voisi entisestään vahvistaa ja kehittää, projektipäällikkö Paula Takala kertoo.
Takalan mukaan kaupungin kulttuuritoimen alaisessa kolmivuotisessa EU-rahoitteisessa Arktiset Valot -projektissa on ennakkoluulottomasti lähestytty liike-elämää ja yhdessä etsitty tiernapoikakulttuurin kaupallisia hyödyntämistapoja, mutta "kuitenkin tyylikkäästi, räikeintä kaupallisuutta välttäen".
Suuria odotuksia Paula Takala lataakin perusteilla olevaan Tiernasäätiöön. Kolmivuotisen EU-projektin aikana on saatu paljon aikaiseksi, mutta sen aikaansaannokset voivat valua hukkaan, ellei työtä jatkamaan saada pysyvää organisaatiota.