Telia-Sonera lakkauttaa iJack-palvelunsa. Kyseessä on paikallisuuteen perustuva mobiilipalvelu, jonka avulla ladataan erityisistä iJack-pisteistä sisältöä matkapuhelimeen parinkymmenen metrin säteellä toimivan bluetooth-yhteyden yli. Oulussa iJack-palvelua pilotoitiin näkyvimmin viime kevään jääkiekon SM-liigan play off -otteluissa yhteistyössä Oulun Kärppien kanssa.
Palvelun lopettamisesta päätettiin viime viikolla. Sekä iJack-brändi että liiketoimintamalli kuopataan, mutta olemassaolevat asiakkuudet hoidetaan loppuun.
"Tämä oli Telia-Soneran fokusoiva liike, jollaisia suuri konserni tekee jatkuvasti. Mitään dramatiikkaa asiaan ei liity", sanoo iJackin myynnistä ja markkinoinnista vastaava Kimmo Seppänen.
Vähän päätelaitteita, bisnesmalli uusiksi
Telia-Sonera lopetti iJackin kaikessa hiljaisuudessa. Vielä elokuussa yhtiö kertoi kaupallistaneensa iJack-palvelualustan. Kumppaneille ja asiakkaille on tiedotettu, mutta muuten yhtiö ei ole kertonut asiasta kysymättä.
Seppäsen mukaan iJackin hautaamisen taustalla ovat monet tekijät. Sopivia päätelaitteita on suomalaisilla käytössään aika vähän, ja lisäksi konsernissa katsottiin, että liiketoiminta ei ollut "järkevästi lennossa".
Oululainen Way4U tekee Kärppä-palvelun sisältöä eli muun muassa videoita ja taustakuvia, joita fanit voivat kännykkäänsä ladata esimerkiksi iJackin kautta.
"IJack oli teknisesti vallan näppärä keksintö, ja tekniikan kehittäjän näkökulmasta se oli erinomainen testialusta, jolla pystyi jakelemaan sisältöä useille vastaanottajille", sanoo Way4U:n johtaja Antti Jaatinen. Jaatinen epäilee kuitenkin, että iJackin bisnespuoli ei käynyt selväksi asiakkaille - eli miten tällä tehtäisiin rahaa.
"Lähialue- eli niin kutsutut proximity-palvelut vaativat erilaista tulokulmaa. Markkinoille pitää tulla laaja-alaisesti ja oikeaan aikaan", Kimmo Seppänen myötäilee. Suomessa ei myöskään ole Seppäsen sanojen mukaan niin sanottua "beamaus-kulttuuria", johon iJack perustuu. Kännykkään ei vielä haeta sisältöä elokuvateatterien lippuluukuilta tai kauppojen hyllyjen välissä olevista paikallisista pisteistä.
Luotasi onnistuneesti markkinoita
Telia-Sonera on edelleen hyvin kiinnostunut lähialuepalveluista, ja Seppänen pitää iJack-hanketta onnistuneena markkinoiden todentamisena. Seppänen kertoo, että iJack-projekti työllisti noin viisi ihmistä, eli se oli hyvin pieni hanke Telia-Soneran mittakaavassa.
"Lähialuepalvelut ovat varmasti suuri markkina-alue tulevaisuudessa, ja tälläkin hetkellä on useita projekteja vetämässä. Niitä toteutetaan uudesta tulokulmasta ja uudella brändillä aikanaan", Kimmo Seppänen sanoo.
Palveluun vaadittiin esimerkiksi Nokian 7650-, 3650-, 3660- ja 6600-mallit sekä N-Gaget. Sony Ericssonin malleista iJackia tukivat T610, T630, P800 ja P900, Motorolalta MPx200.