Jos Pauli Harjun viimassa kärvistelevät kasvot näkisivät ohi huristelevat autot, pääsisi ehdokas laskuissaan 14 500 ihmiseen vuorokaudessa. Eri asia on, kuinka moni Kuusamontiellä kulkevista näkee Oulun rajan pinnassa olevan jättiplakaatin, Harjun ykkösjulisteen. Ja kuinka moni piirtää keskustan listoilla olevan Pudasjärven kaupunginjohtajan numeron äänestyslippuunsa.
Ensiyrittäjän tavoite on selvä: 6 500 ääntä ja Arkadianmäen jakarandatuoli.
Nyt Harjua jo naurattaa plakaatin takkuinen alku, kun hänen ykkösmainoksensa paikalle ilmestyikin keskustan kansanedustajan Kyösti Karjulan kuva. Onneksi kyse oli pystyttäjäfirman vääristä tiedoista, ja juliste vaihtui kahnauksitta.
Pauli Harju -tuotetta myydään äänestäjille luotettavana asiantuntijana, jolla on ajatuksia. Keskeltä-tunnus on tärkeä osa kellontarkasti suunniteltua kampanjaa.
Ehdokas kaivaa esille lehtimainoksia, esitteitä ja 50 000 painoksen vaalilehden. Ulkomainokset komistavat ennen kaikkea Koillismaan ja jokivarsien tienvarsia. Radio toitottaa ehdokkaan avuja, mutta tv-mainokset veisivät liikaa rahaa. Harjulta löytyy myös nettisivu www.pauliharju.fi.
Harjun mainokset tekee tukiryhmä, joka käyttää myös puolueen valmista aineistoa. Keskustapiirin leiviskään kuuluu yhteisesiintymisten järjestely ja ilmoittelu. Muuten jokainen maksaa omat laskunsa.
Harju vaivautuu selvästi, kun puhe kääntyy piiritoimiston värväämiin tähtiin, omien äänestäjien herättelijöihin. "Piiri on haalinut ministereitä oulukeskeisesti. Koillismaalla heitä näkyy vähän."
Pitkään mietittyään hän muistaa, että ministeri ja puoluepamppu, Kuhmon Paula Lehtomäki on kulkenut Koillismaalla. "Lehtomäelle pitää olla solidaarinen, vaikka samoilla apajilla liikutaan."
Pahimmat kivet tiellä Arkadianmäelle ovat - omat kansanedustajat. Oulun vaalipiirin keskustan kisa on maan verisintä. Pahin kilpailija on naapurikunnan, Kuusamon kansanedustaja Tuomo Hänninen.
Jänkäjuristi ei usko jäävänsä jyrän alle paneeleissa ja toreilla, vaikka hän ei ehtinytkään mukaan piirin koulutukseen.
Mainosralli ei pyöri pajatsorahoilla. Rahaa tärveltyy 35 000 euroa. Oma kukkaro tyhjenee 10 000 eurolla ja loput tulevat järjestöiltä, arpajaisista, lehti-ilmoituksista sekä koillismaalaisilta ja oululaisilta yrityksiltä. Miltä, Harju ei paljasta. Yksittäiset avustukset eivät ylitä julkistamispakon 1 700 euron rajaa.
Huipputoimistot asialla
Keskusta, kokoomus ja sosiaalidemokraatit aikovat olla suurin puolue. Piikkipaikka vallan kahvassa hallituksen muodostajana ja pääministeripuolueena kiehtoo. Tusinatoimistot eivät kelpaa niille ensimmäisissä todellisissa kansanedustajien mainostoimistovaaleissa. Tosi on!
Kokoomus luottaa Sauli Niinistön vaalikampanjassa parrasvaloihin nousseeseen Bob Helsinki -toimistoon. Puolueen viestintäpäällikkö Juha Kirstilä hykertää tyytyväisenä ryhmän pystyessä markkinoimaan pankkiirin sanoman ihmisten kielelle.
Toimiston ansioluetteloa koristavat lisäksi kampanjat Saarioisten äidin tekemästä ruoasta, Sampo-pankista ja Koffin kaljasta.
Tarja Halosen loppuaan kohti lässähtäneen kampanjan säikäyttämien demareiden uusi mainostaja on Dynamo Advertising. Toimisto saa kankeatkin äänestäjät liikkeelle, koska se herätti VR:n mainoskampanjan kivipatsaat. Kekkilän mullat ja Tallinkin kapteenin tallinkin kieli ovat toimiston luomuksia.
Sosiaalidemokraatit vannovat aatteellisuuteen kampanjassaan. He uskovat vakaasti, että yhteisöllisyys puree. Me!
Eikä viime vaaleissa kolhuja saanut keskustakaan tyydy vähään. Se vaihtoi markkinoijakseen palkintoja kahmineen PHS:n. Toimiston tunnetuin luomus on DNA:n elämä on -sarja.
Keskusta herättelee äänestäjiään vähän kuin itseäsi äänestäisit -teemalla. Meissä kaikissa asuu kohta pieni lehmä.
Ei tarkkoja yksityiskohtia
Suomen puolueiden ja ehdokkaiden imagon rakentamisessa ollaan kaukana Amerikasta. Katse on suora ja kello näkyy!
Suomessakin prepataan esiintymistä, mutta ei niin laajasti kuin jenkeissä. Jos vaalipaneelissa näkyy korvaansa kaivava demariehdokas, hän tuskin on käynyt sosiaalidemokraattien Voionmaa-opiston järjestämää tai muualta ostettua esiintymisvalmennusta. Kokoomus ja keskustakin käyttävät ulkopuolisia kouluttajia.
Suurimpien kampanjoita pähkäilevät mainostoimistojen järeät 6-7 hengen tiimit. Demareiden julisteiden ilmestyminen kaupunkien bussipysäkeillä ei ole sattumaa. Ne tavoittavat puolueen suurta kannattajaryhmää, työssäkäyviä julkisia liikennevälineitä käyttäviä naisia.
Mainostoimistoissa kiistetään kiivaasti, että mopo olisi karannut käsistä.
"Puolueet tekevät ohjelmat, ja me ammattimiehinä yritämme myydä aatetta. Jos me puuttuisimme tuotteeseen, ei siitä tulisi mitään", copywriter Jussi Turhala PHS:sta muotoilee. Mutta kaikki myöntävät, että makkaran mainostaminen on helpompaa kuin aatteen.
Vaikka lähes kaikilla tosissaan pyrkivillä on omat nettisivut, ehdokkaan arkea ovat yhä lehti-, tv- ja radiomainonta, julisteet sekä kiertely ihmisten parissa toreilla ja turuilla. Vaikka nettimainonta kasvaa, lähes kaikki mainoseurot kilahtavat perinteisille medioille.
Ihmiset ovat nirsoja. Keksit eivät riitä, ja jalkoja palelee. Connecting People!
Kaupungeissa ja taajamissa ei niin vain pystytellä mainoksia tienvarsille. Ei hätää; kuvan voi pistää bussin kylkeen tai vuokrata asuntovaunun, -auton tai bussin ja pysäköidä sen näkyvälle paikalle. Erityisen hyvä paikka Oulussa on torin reuna ja markettien pysäköintipaikka Kärppä-ottelun aikana.
Eikä maksa paljoa!