OULU Joulumarkkinoiden alla avatut uudet kodintekniikan ja elektroniikan jättimyymälät näyttävät kiihdyttäneen tarjouskisan kuumaksi. Yhdeksi joulun hitiksi povattuja taulutelevisioita myydään puoleen hintaan verrattuna viime vuoteen. Markkinat ovat siinä mielessä kuluttajan.
"Tämä on tuotantoon perustuvaa kauppatoimintaa. Minun käsitykseni mukaan kilpailu on Euroopassa niin kovaa, että isot valmistajat suoltavat vain mahdollisimman paljon koneita markkinoille ja sitä kautta hintoja on pakko tiputtaa, jotta saadaan myytyä ne kappalemäärät, mitä kussakin maassa on tarkoitus saada myydyksi", sanoo myyntijohtaja Petteri Karhumaa Paljekujan Musta Pörssi Jätistä.
"Toinen juttu on se, että me myydään taulutelevisioita jo selkeästi alle omakustannushinnan. Sitä käytetään selkeästi sisäänheittotuotteena. Siitä on tullut vähän niin kuin kahvipaketti päivittäistavarakaupassa. Nyt on selkeästi ollut huomattavissa varsinkin Oulun alueella ja kaikilla suuremmilla paikkakunnilla, että asiakas vedetään sisälle mahdollisimman halvalla television hinnalla."
Karhumaa sanoo, ettei hän ole kuullut tarkasti edes tavarantoimittajilta, mihin hintojen jatkuva putoaminen perustuu. Ennen vanhaan maltilliset hintamuutokset tulivat 2-3 kertaa vuodessa mallistojen päivittymisen myötä. Nyt hinnat muuttuvat 2-3 kertaa kuukaudessa, mutta viitteet televisiohintojen tasaantumisesta ovat Karhumaan mukaan jo näkyvissä.
Hybridimalleja kaupan
Televisiot ovat niin sanottuja hybridimalleja, eli niissä on itsessään viritin sekä antenni- että kaapeliverkkoon. Karhumaan mukaan niitä on ollut jo pidempään saatavilla, liikkeellä oli aikaisemmin vain virheellistä tietoa. Vielä kesälläkin jotkut antoivat ymmärtää, ettei kaapeliverkkoon ole saatavilla televisioita, vaan boksi täytyy ostaa erikseen.
Määräkokoisen erän, esimerkiksi 50 kappaleen myyminen perustuu ihan siihen, että myydään tietty erä reilustikin alle omakustannushinnan, Karhumaa kertoo. Sen avulla luodaan asiakkaalle hintamielikuva, että ollaan tosi halpa.
"Periaatteessa se on sinänsä parempi näin. Me emme pidä näistä "niin kauan kuin tavaraa riittää"-tarjouksista. Olemme korostaneet, että annetaan realistinen kuva kuinka paljon niitä on", tähdentää lakimies Miina Ojajärvi Kuluttajavirastosta. "Tärkeää on myös, että määrä on suhteutettu mainonnan volyymiin. Jos etusivulla mainostaa joku jätti ja laittaa hyvin pienen erän, se on huonompi juttu. Ja myöskin, onko määrä liikekohtainen",
Hämäävät määreet
Kuluttajia hämäävät myös sellaiset määritelmät kuin HD Ready ja Full HD. Se on kieltämättä sekavaa, myöntää Petteri Karhumaa.
"Nyrkkisääntö on se, että HD Ready- ja Full HD-televisiot pystyvät toistamaan teräväpiirtolähetykset, mikä on se tärkein ominaisuus. Tulevaisuudessa teräväpiirtolähetykset tulevat aluksi kaapeliin, nyt satelliittikanavista useampikin lähettää. Silloin television pitää olla vähintään HD Ready, että se pystyy näyttämään sen kuvan. Full HD:lla saadaan teräväpiirrosta kaikki mahdollinen irti, kuvan tarkkuus on optimoitu lähetettävään tekniikkaan."
Iso osa markkinoilla olevista televisioista, esimerkiksi Sonylla ja Samsungilla lähes koko mallisto on varustettu teräväpiirtovirittimellä kaapeli- ja antenniverkkoon. Sinä päivänä, kun niissä alkavat teräväpiirtolähetykset, ne televisiot pystyvät toistamaan sen lähetyksen suoraan ilman mitään lisälaitetta.