Suomen puhelinoperaattorimarkkinoilla on kolme isoa toimijaa: Elisa, Sonera ja DNA. Näistä pienin on maakuntien entisten puhelinyhtiöiden hallitsema DNA, jolla on mobiilimarkkinoista 25 prosentin osuus.
DNA:n ja sen omistajien suunnitelmat ovat olleet arvailujen kohteena pitkään. Taustalla rakennetut kuviot pulpahtivat pintaan, kun kesäkuun alussa Reutersin uutinen kertoi, että jopa viisi pääomasijoittajaa olisi kiinnostunut operaattorin ostosta. Hinnan arvioitiin nousevan 1,3 miljardiin euroon.
Viime viikon alussa DNA itsekin ilmoitti, että käynnissä on selvitystyö omistuspohjan mahdollisesta laajentamisesta. Sen avulla DNA:n omistajat hakisivat mahdollisuuksia osakkeidensa myyntiin.
Viikon sisällä ilmoituksesta liinat vedettiin kuitenkin kiinni, ja viime tiistaina yhtiö tiedotti suunnitelmien muutoksesta: DNA:n omistajat ovat päättäneet säilyttää omistuspohjan ennallaan. Omistajien mukaan ”markkinatilanne ei ole juuri nyt paras mahdollinen näille järjestelyille”.
Käytännössä kyse on ainakin siitä, että myynnistä ei nyt arvioitu saatavan riittävän hyvää hintaa.
Mitä kaikkea omistajien välisissä neuvotteluissa sitten esiin nousikin, päätös vaikuttaa tässä vaiheessa järkevältä. Kun taantumasta päästään yli, osakkeiden myynnistä todennäköisesti saadaan parempi hinta.
Oulun kaupungin kassa ei nyt liho kymmenien miljoonien eurojen myyntituloista, mutta niitä on todennäköisesti luvassa tuonnempana. Siihen asti juoksevat osinkotulot.
Suomalaisen kuluttajan kannalta nyt tehty ratkaisu takaa sen, että matalat hinnat taannut operaattorikilpailu maassa säilyy. Ulkomaisten pääomasijoittajien käsissä DNA:n tulevaisuus olisi kaikkiaan ollut ennakoimattomampi.
Tiistaina DNA:n sisältä saatiin hivenen erilaisia arvioita siitä, kuinka pitkäksi ajaksi omistusjärjestelyt nyt jäädytetään, vain lähivuosiksi vai jopa useiksi vuosiksi. Joka tapauksessa DNA:lla on edessään suuria 4G-mobiiliverkkojen lisäinvestointeja, joita varten se tarvitsee rahaa.
Pörssi olisi ollut yksi väylä hartioiden leventämiseen ja pääomien hankintaan. Toinen on palvelujen hintojen korotus. Jälkimmäinen lienee tulossa joka tapauksessa. DNA:n hallituksen puheenjohtajan Jarmo Leinonkin mukaan operaattorit harkitsevat uudenlaisia hinnoittelumalleja.
Käytännössä kyse on ainakin siitä, että mobiiliverkkojen käytöstä aletaan laskuttaa siirretyn datamäärän mukaan. Nyt moni kansalainen on surfannut sopimuksella, jossa tietyllä kuukausimaksulla saa oikeuden rajoittamattomaan datansiirtoon.
Tämä ylellisyys on nyt mitä ilmeisemmin tulossa tiensä päähän. Operaattorit vain vaikuttavat aroilta muuttamaan tähänastista anteliasta käytäntöä, jolla ne ovat houkutelleet uusia asiakkaita.
Asiakkaan kannalta muutos voi äkkiseltään vaikuttaa huononnukselta, mutta mitenkään väärin ei ole se, että joka eniten käyttää, se eniten maksaa.