Yritykset hakevat tulevaisuudessa yhä enemmän yhteistyötä taiteen ja kulttuurin parista. Yritykset haluavat olla tukemassa sellaisissa tapahtumia, joissa liikkuu heidän asiakkaitaan.
Suomalaiseen kulttuurisponsoroinnin konsultointitoimiston Imagematchin toimitusjohtaja Marianne Mäkelä sanoo, että kulttuurin ja liike-elämän välinen kumppanuus on muuttumassa yhteiseksi taisteluksi ihmisen ajasta. Tavoitteet ovat samat.
"Esimerkiksi kulttuuritapahtuma voi tarjota jollekin yritykselle ison, arvokkaan yleisön, jolle yritys voi sitten tuottaa palveluita", Mäkelä kertoo.
Mäkelä ei usko väitteisiin, että yritysten sponsorointirahoitus kulttuurille olisi hiipumassa. Taiteen keskustoimikunta julkaisi toukokuussa selvityksen, jonka mukaan yritykset käyttävät taiteen tukemiseen enää alle kolme miljoonaa euroa vuosittain.
"Otos oli puutteellinen. Tiedän, etteivät monet isot yritykset ehtineet vastata keskustoimikunnan kyselyyn. Näkemykseni mukaan yritykset päinvastoin etsiskelevät sopivia kulttuurialan kumppaneita", Mäkelä sanailee.
Henkien liitto
Mäkelä korostaa, että yrityksille ei nykyisin enää riitä pelkkä nimen näkyminen mainosjulisteen alareunassa. Liike-elämä hakee pitkäjänteistä yhteistyötä, joka tuo heille asiakkaita ja rakentaa mainetta, brändiä.
Kulttuuritapahtumien järjestäjien ei Mäkelän mielestä kannata ottaa tukijoikseen mitä tahansa rahaa tarjoavaa yritystä. Siitä ei synny pitkäaikaista kumppanuutta.
"Kun taide ja liikemaailma kohtaavat, niin kyseessä on aina henkien liitto. Siksi arvojen pitää olla molemmilla samat. Tässä monet järjestäjät tekevät virheen. He eivät mieti, mikä yritys olisi sopivin vaan lähettelevät tukikirjeitä sinne tänne."
Kulttuuri voisi toimia entistä enemmän myös eri yritysten kohtaamispaikkana. Mäkelä soisi näkevän tilaisuuksia, joissa saman tapahtuman yritystukijat kootaan yhteisen pöydän ääreen muutaman kerran vuodessa.
"Sellainen on merkittävää eri toimialueiden yrityksille, jotka saavat kontakteja toisiinsa. He huomaavat olevansa yhteisellä asialla."
Yhteisö arvokas
Mäkelän puheessa toistuvat sanat yhteisö ja luottamus. Hän kertoo, että yritykset pyrkivät tukemaan sellaisia tapahtumia, jotka muistuttavat vanhan ajan kylää.
"Yritys haluaa olla mukana yhteisöllisyyden tunteessa, jolloin se on osa muita. Kyse on perinteisen, kyläyhteisössä toimineen luottamuksen jäljittelemisestä. Tällaisen hengen vallitessa yritys voi esitellä uusia tuotteitaan tai palveluitaan", Mäkelä selvittää.
Yritys ei niinkään sijoita varojaan pelkkään kulttuuriin vaan sen muodostamaan yhteisöön. Yritykset haluavat olla mukana rakentamassa tapahtumasta pitkään vaikuttavaa pohjaa.
"Tästä syystä yhteistyö on hienovaraista toimintaa. Kumppanit on siksi harkittava tarkoin. Suomessa ollaan onneksi huomaamassa, että kulttuurin ja yritysmarkkinoinnin voi yhdistää hedelmällisesti, ilman mestarointia."