Pohjoismaiden suurin matkailutapahtuma avasi ovensa torstaina Helsingin messukeskuksessa. Sunnuntaille asti jatkuvilla Matka 2005 -messuilla esittäytyy Suomen ohella 53 maata. Suurin ulkomainen edustus tulee Virosta. Pohjois-Suomessa näytteilleasettajat panostavat näyttävästi yhteiseen markkinointiin.
Matkamessuilla jos missä kilpaillaan hetken huomiosta. Kun ovet avautuvat perjantaina iltapäivällä yleisölle, kymmeniätuhansia ohilipuvia, esitteitä kahmivia lomailijaehdokkaita houkutellaan niin valtavin taskuravuin, haisukellustarjouksin kuin käsien parafiinikäsittelylläkin. Jos ei täällä osaa näyttäytyä oikeassa valossa, on tuskin olemassa.
Myös Oulun messuosaston vetonauloiksi on tuotu runsaasti rekvisiittaa. Asuntomessut pysäyttävät autopalkinnon voimin, Tietomaan torni kurkottaa kutsuvasti lasikuvun takana ja siellä täällä spatseeraa neljä erivärisiin asuihin pukeutunutta kaupunkilaisnaista muistuttamassa 400-vuotisjuhlista: niin entisaikojen kuurojen koulun johtajatar vihreissään kuin vauras pormestarinrouva Forbuskin upouudessa myllynkivikauluksessaan ja hameessa, joka mukailee 1650-luvun pömppövatsamuotia.
Loma on valtava bisnes, jossa Oulu on viime vuosina kirinyt monta sijaa eteenpäin, Suomen neljänneksi suurimmaksi matkailukaupungiksi. Vuodessa se merkitsee 170 miljoonaa euroa, muistuttaa matkailujohtaja Jouni Kähkönen. Vauhti saattaa pian kiivastua entisestään, sillä messut olivat tuskin alkaneet, kun Kähköstä jo haastateltiin kiinalaiseen matkalehteen.
"Tämä on pitkäjänteistä työtä", hän tosin toppuuttaa. Esimerkiksi Puolassa ollaan vasta alussa. "Kolme tuotetta, neljä markkina-aluetta, viisi vuotta vähintään", Kähkönen viittaa etenemiseen. Pitää pysyä kohtuuden rajoissa, että saadaan tuloksia. Vaan toiveena olisi, että Oulun matkailubudjettia kasvatettaisiin nykyisistä 350 000 eurosta.
Kuusamo
tiivistää
Kulman takana esiintyvät Kuusamon seudun yritykset yhtenäisenä kavalkadina. Uusi ruoka ja matka -konsepti yhdistää ensi kertaa paikalliset tuotteet tyrnimehusta ja säilykemuikuista maaseutumajoitukseen ja ratsastustarjontaan. Mukana on puolensataa yritystä. Tavoitteena on nostaa vetovoimaa ja käyttöastetta, kertoo matkapuolesta vastaava Vesa Nevanperä.
"Idea on, että tuodaan koko aluetta esille", selvittää Kuusingilta Hopun loppua Taivalkoskelle kokovuotisesti pitämään siirtynyt Rauno Säkkinen.
"Vedetään yhtä köyttä, eikä enää minä itte." Hänen mukaansa yrittäjien kesken on kasvanut keskinäinen luottamus sekä ymmärrys sitä kohtaan, että pääasia on saada turisti ylipäänsä seudulle.
Jos messuilla annettaisiin tyylipisteitä, niin Lapin yhteismarkkinointi etsii vertaistaan yksinkertaisuudessaan. Täysvalkoista messuosastoa värittää vain sininen valoseinä sekä jokunen litteä näyttöruutu elävine kuvineen. Tarjolla on kevyttä kuusenkerkkälimonadia Posiolta.
Lappikin suuntaa kalastajien ja hiihtäjien lomassa jo täyttä vauhtia kohti hemmottelevia hoitokylpylöitä. "Ihminen on hedonisti", kutsuu marraskuussa Rovaniemellä viestintäpäällikkönä aloittanut Laura Heikkinen rentoutumaan.
"Enää ei tarvita hirveää suorittamista."