Millä saada matkailijat pysähtymään paikkakunnalle ja käyttämään siellä myös rahaa? Hyvästä vastauksesta monet lupaavat tuhat taalaa. Pyhäjärvi ei ole etsinyt vastausta taaloilla, vaan on katsonut ympärilleen. Kaupunki voi kertoa hyvällä omallatunnolla luotettavaa ja laadukasta tarinaa, jota se kyllä tukee euroilla.
Tarina on tanssi ja meneillään oleva Täydenkuun tanssit -tapahtuma. Kaupunginjohtaja Tero Nissinen vakuuttaa, että tarina on taatusti parempi markkinointikeino kuin maksettu mainos.
"Täydenkuun tanssit on sisäänvetotuote, johon toivottavasti kytkeytyy muutakin. On vaikeaa kuvitella, mitä vastaavaa uskottavaa ja mielenkiintoista näkyvyyttä tällä panostuksella voisi saada. "Kaupunki voisi kertoa mainoksissaan tonteista, järvestä ja golfista, mutta niitä on muillakin", Nissinen huomauttaa.
"Suhtaudumme vakavasti panostukseen. Koemme, että tapahtuma, joka nyt järjestetään 14. kerran, on helmi", Nissinen sanoo. Nykytanssilla on Pyhäjärvellä 30-vuotinen perinne. Täydenkuun tanssit -festivaali on elänyt siitä ajasta puolet.
Kaupunki on sopinut markkinointiyhteistyöstä Pyhäsalmen Tanssi ry:n ja Täydenkuun tanssit -festivaalin kanssa. Sen tarkoituksena on edistää kaupungin minäkuvaa ja markkinointia sekä toisaalta mahdollistaa ja taata festivaalin onnistuminen.
Sopimuksen rahallinen arvo on tänä vuonna 17 000 euroa. Sen lisäksi festivaali saa tarvitsemansa koulujen tilat korvauksetta käyttöönsä. Kaupunginjohtaja laskee, että suoran tuen arvo on noin 19 000 euroa.
Kaupungin panostus tapahtumaan on ollut viime vuosina 15 000-19 000 euroa, viime vuonna 2 000 euroa suurempi kuin nyt. "Tänä vuonna kaupunki on kiristänyt myöntämiensä avustusten määriä, siksi pikkuisen lähti tästäkin."
Urheiluseuroille ja kulttuurijärjestöille kaupunki myöntää yhteensä 20 000-25 000 euroa vuodessa.
Välillistä tukea lisää
"Tämä on taso, johon kaupunki kykenee nyt ja jatkossakin. Välillisen tuen määrää kaupunki voi lisätä. Yhteistyössä lähdemme hakemaan uusia virityksiä."
Kaupungin tanssille osoittama tukiraha nousee tänä vuonna yhteensä noin 50 000 euroon, kun Pyhäjärvi on mukana Pohjoisen tanssin aluekeskuksessa, jota kaupunki tukee noin 30 000 eurolla. "Pyhäjärven mittakaavassa panostus on reilu. Festivaalista ja muusta siihen liittyvästä odotetaan hyötyjä ja vastikkeita."
Täydenkuun tanssien käsiohjelmassa, josta on otettu 7 500 kappaleen painos, sisältää kaupungin logot ja karttasivut. Kaustisen kansanmusiikkijuhlien kanssa on julkaistu yhdessä messuliite kahdessa lehdessä. 80 000 kappaleen painoksessa on kaupungin ilmoitus.
"Näkyvyysvastinetta kaupunki saa lehtijutuissa, joita kertyy sellainen määrä, että jos tehtäisiin itse rahalla sama, vastinetta saataisiin vain murto-osa."
Sopimuksen sisältää lisäksi kummiluokkatoiminnan. "Olemme halunneet kytkeä nuorisoa mukaan. Oppilaat pääsevät seuraamaan kaikki esitykset."
Myynti kasvaa
Vähintään yhtä tärkeä kuin Täydenkuun tanssien tarjoama minäkuvan kohotus kaupungille, on Nissisen mukaan myynnin kasvu kauppa- ja majoitusliikkeissä heinäkuun viimeisen viikon aikana. Eräs kauppias on laskenut myynnin kasvavan viikon aikana 10-15 prosenttia muista heinäkuisista viikoista.
"Samalla kesää saa jatketuksi, kun mökkiläisten tuoma piikki jo pikkuisen tylsistyy ja tapahtumat alkavat olla vähissä", Nissinen arvioi. Täydenkuun tanssien kävijämääräksi on raportoitu noin 5 000 vuosittain.
Nykytanssi ei ole massojen taidetta, mutta omalla sarallaan sen laatu on korkea. Se on saavuttanut selvän jalansijan kansainvälisestikin. Mukana on vieraita ja tanssijoita noin 20 maasta.
"Onpa Pyhäjärvi päässyt metropolin tärkeimpään lehteenkin, Toronto Postiin. Siitä ei ole megaluokan hyötyarvoa, mutta tapahtuma, Tommi Kitin esitys kaivoksen pohjassa, on noteerattu metropolissa", Nissinen kehaisee.