Kytkykauppa tulee Suomessa nyt ryminällä ja jo huhtikuun alussa 3g-puhelinten kauppaan. Mutta mistä oikein on kysymys?
Valistuneen vastauksen mukaan kyseessä on yritys nostaa Suomi takaisin maailman mobiilimarkkinoiden ja erityisesti mobiilipalveluiden kärkipaikalle. Ahaa.
Kytkykauppaa tarvitaan talkoisiin siksi, etteivät modernit 3g-puhelimet ole suomalaisia liiemmin kiinnostaneet, vaan meikäläiset ovat päästäneet kännykkänsä vanhenemaan. Se ei ole Nokialandialle kunniaksi.
Suomalaiset eivät ole ostaneet 3g-puhelimia, koska ne on mielletty kalliiksi eikä niiden tarjoamaa viestinnällistä lisäarvoa ole ymmärretty tai sille ei ole vielä ollut käyttöä.
Toisin on jo ensi viikolla, kun muutettu viestintämarkkinalaki mahdollistaa kytkykaupan: Elisa, Sonera ja DNA aloittavat liittymiin kytkettyjen 3g-puhelinten myynnin. Vaikka luvassa on näyttäviä ja houkuttelevia kampanjoita, tehtävä ei ole helppo. Vielä viime viikolla julkistetun tutkimuksen mukaan yli 60 prosentille suomalaisista oli epäselvää, mitä 3g mobiiliviestinnässä oikein edes tarkoittaa.
Etukäteen on kohistu sillä, että kytkykauppa tuo kallishintaisen 3g-puhelimen kaikkien ulottuville, mutta vähemmän on puhuttu siitä, mitä puhelimella sitten tehdään. Nykykännykällä voi puhua, lähettää tekstareita, ottaa valokuvia ja selata sähköpostia.
Erään arvion mukaan viestintämarkkinalakia uudistettiin siksi, että suomalaiset saadaan ostamaan riittävästi uusia 3g-puhelimia, jolloin myös niille tarkoitettujen mobiilipalvelujen kehittäminen saisi toivottua vauhtia.
Siitä mitä on ensi hätään luvassa, kuullaan varmasti jo keskiviikkona Elisan Helsingissä tiedotusvälineille järjestämässä tiedotus- ja esittelytilaisuudessa. Osanottajien nimilistasta voi päätellä, että tavallisen kännyköinnin rinnalle videopuheluita, pankki- ja paikannuspalveluita, rajoitetusti tv-kuvaa ja ehkä höysteeksi ja kustannuksia jakamaan jo myös kännykkämainoksia.