Talven perinteinen alennusmyynti rämähtää käyntiin joulun jälkeisenä sunnuntaina.
Zeppelinin kauppakeskuspäällikkö Veli-Pekka Mäkinen arvelee, että tämän talven alennusmyynnit ovat yhtä kovat kuin viime vuonna.
– Ensimmäiset päivät ovat kiivaimpia, kun moni lähtee katsomaan itselleen muotia, Mäkinen sanoo.
Oulun Stockmannin tavaratalojohtaja Pentti Korhonen on samoilla linjoilla. Myös hän ennakoi vahvaa alennusmyyntiä.
– Alennusmyynti on ihan selkeästi muotikauppaa, hän sanoo.
Korhonen sanoo, että talvialennusmyynti kiinnostaa ihmisiä myös ajankohtansa ansiosta. Kun joulun pyhät on lepäilty kotona, moni haluaa lähteä liikkeelle jo tapaninpäivän jälkeen.
Stockmannilla alennustavaraa on kuitenkin tänä vuonna hieman vähemmän kuin vuosi sitten. Syy on siinä, että kauppa on käynyt loppuvuonna edellisvuotta kiivaammin.
– Meillä on ollut vahva syksy. Luulen, että yksi tekijä on kallioparkki, joka saatiin auki lokakuun alussa, Korhonen sanoo.
Vilkkaita päiviä tulossa
Puheet perinteisten alennusmyyntien hiipumisesta eivät Mäkisen ja Korhosen mukaan pidä täysin paikkaansa.
Korhonen sanoo, että erityisesti talven alennusmyynti toimii hyvin. Sekä asiakkaiden että eurojen määrässä mitattuna se on selvästi suurempi kuin kesän perinteinen alennusmyynti.
– Meillä vaikuttaa myös se, että meiltä ostetaan paljon lahjakortteja joululahjaksi. Niitä tullaan sitten käyttämään alennusmyynneissä, Korhonen sanoo.
Mäkinen myöntää, että perinteisten alennusmyyntien rooli on jonkin verran pienentynyt. Siitä huolimatta se on yhä tärkeässä roolissa.
– Odotan, että alennusmyynneissä päästään 17 000–20 000 päiväkävijään, Mäkinen sanoo.
Joulukauppa on myös Zeppelinissä vuoden vilkkainta aikaa. Silloin kauppakeskuksessa kävi enimmillään 20 000 päiväkävijää.
Mäkinen sanoo, että eri vaateliikeketjuilla on omia lyhyempiä ale-kampanjoita pitkin vuotta. Hän arvelee, että kyse osittain siitä, että verkkokaupasta tutut lyhyet tarjousmyynnit ovat tulleet osaksi kivijalkakauppaa ja ketjut muuttavat toimintojaan kuluttajien mieltymysten mukaan.
Zeppelinissä oli nähtävissä myös se, että osa liikkeistä viritteli alennusmyyntien tunnelmaa jo ennen joulua.
– Joitakin tuotteita oli alessa, mutta varsinaisesta alennusmyynnistä ei voinut vielä ennen joulua puhua, Mäkinen sanoi.