ÄÄNESTÄ SUOSIKKITÖLKKIÄSI! Linkki jutun lopussa.
Kymmenen miljoonaa maitotölkkiä ei voi olla väärässä. Valio tuo tänään kauppoihin maailman laajimmaksi taidehankkeeksi kutsumansa kuuden maitotölkin taidekokoelman. Uusien tölkkien kylkiin on painettu kuuden suomalaistaiteilijan teokset.
Tunnetut kuvataiteilijat Outi Heiskanen, Rosa Liksom, Julia Vuori, Mauri Kunnas, Kaj Stenvall ja Juba Tuomola ovat tehneet tölkkeihin näkemyksensä maidon alkutuottajasta eli lehmästä.
Tölkkien taide leviää meijereistä ympäri maan. Kuukausittain kaupoista kannetaan miljoonia tölkkejä koteihin.
Taidetta tölkkeihin -hankkeen taiteilijat on valinnut taidekriitikko, kuraattori Timo Valjakka. Hän sanoo, että taiteilijat näkivät kylmäkaapeissa tavattavan taidenäyttelyn tärkeänä.
"Se antaa mahdollisuuden avata uusia ovia taiteelle", Valjakka sanoo.
Teostensa yhteydessä taiteilijat kertovat myös oman henkilökohtaisen maitotarinansa. Esimerkiksi Juba pohdiskelee, milloin joi ensimmäisen kerran maitoa. Taitelija päättelee, että se tapahtui "varmaankin hyvin nuorena".
Jatkoa perinteelle
Satavuotiaassa Valiossa hyristään tyytyväisyyttä, kun kuusi eturivin suomalaista taiteilijaa on lähtenyt mukaan historialliseen hankkeeseen. Markkinointijohtaja Annikka Hurme kieltää, että hankkeessa kyse olisi pelkästään markkinointitempauksesta.
"Tämä on jatke Valion historiaan kuuluvalle kuvitusperinteelle. Moni suomalainen tutkii tölkkien kuvia tarkkaan ja onpa moni oppinut maitotölkistä lukemaankin", Hurme arvelee.
Huutokaupalla tukea
Taidetta tölkeissä päättää Valion 100-vuotisjuhlavuoden ja kansallisen muotoilun vuoden.
"Kyseessä lienee maailman demokraattisin taidenäyttely. Maitotölkit tuovat taiteen jokaisen suomalaisen arkeen. Kuluttaja voi valita teoksista suosikkinsa, aivan kuten maitolaatunsakin. Oma maku ratkaisee", Valion markkinointipäällikkö Taina Lampela-Helin hehkuttaa.
Taiteilijat ja tölkkiteokset esitellään internetissä marraskuun alussa avattavilla sivuilla. Joulukuussa Valio aloittaa sivustolla huutokaupan, jonka varat ohjataan eri lastensuojelujärjestöille.
Sivustolta pystyy muun muassa tulostamaan teoksia tai lähettämään suosikkiteoksensa postikorttina. Sivut ovat osoitteessa www.valio.fi/maito.
Lue myös: Maito kytkeytyi kuviin!