Näyttävän kansainvälisen musiikkivideouran luonut ohjaaja Antti Jokinen vauhdittaa Rovaniemen alueen saamista kansainvälisen sisältötuotannon tuotekehityskeskukseksi.
Los Angelesissa toimiva Jokinen on perustanut Rovaniemelle kansainväliseen sisältötuotantoon keskittyvän tuotantoyhtiön Origin Studios Oy:n.
Kansainvälisen tunnettavuutensa ja verkostojensa avulla Jokinen hankkii Rovaniemelle kilpailuilla markkinoilla toimivia alansa huippuja musiikkivideon, peliteollisuuden, mainostuotannon ja elokuvankin alueelta.
Lappi ja Rovaniemi ei ole kuitenkaan osana tehtävissä tuotteissa kuin ehkä joskus, vaan se on toimintaympäristönä tuotannolle.
Jokinen pitää Rovaniemeä loistavana paikkana saada kansainvälistä tuotantoa.
Rovaniemellä on taiteiden tiedekunnan ja ammattikorkeakoulun kouluttamana alan osaamista, kaupunki valmis satsaamaan sisältötuotantoon, hyvät liikenneyhteydet ja ihmisissä luovaa hulluutta.
Jokisen mielestä kaupungissa on virikkeitäkin juuri sopivassa suhteessa, tarpeeksi mutta ei niin paljon, että se veisi kaiken huomion ja alentaisi työmoraalia.
Nokian tytäryhtiö
yhtenä omistajana
Ensimmäisessä vaiheessa Jokinen kartoittaa kaupungin, Lapin yliopiston ja Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskuksen kanssa mahdollisuudet luovan teollisuuden, elämysten ja sisällöllisten tuotantojen tuottamiseen.
Toisessa vaiheessa yhtiö siirtyy tuotantoon ja markkinoimaan Rovaniemeä kuvaus-elämys ja tuotantopaikkana. Itse hän toimii lähinnä yhtiön visionäärinä ja palkkaa tuotantohenkilökunnan.
Jokinen pitää mahdollisena, että jo vuoden kuluttua tuloksia on nähtävissä, mutta hän ei halua ennakoida liian pitkälle. Uransa huipulla Los Anglesissa oleva ohjaaja sanoo, että hän ei halua luoda liiallisia odotus--
arvoja.
"En ole täällä kuitenkaan konsulttina, vaan yrittäjänä ja jos tämä hanke kaatuu, niin minä kaadun sen mukana", sanoo Jokinen.
Hän on pääosakas yhtiössä, jossa rovaniemeläisen toimijan lisäksi on osakkaana Nokian tytäryhtiö Starcut ja vaatevalmistaja Luhta.
Jokisen tuotantoyhtiö toimii edelleen Yhdysvalloissa. Toiminnan laajuutta kuvaa se, että sen liikevaihto oli viime vuonna 12 miljoonaa dollaria.
Monta
rahoittajaa mukana
Rovaniemen alueen tavoitteena vuoteen 2010 mennessä tuottaa sisältötuotantoon uusia innovaatioita, kansainvälistä yritystoimintaa sekä edistää elämysteollisuuden kehitystä koko Lapissa. Sisältötuotannon toiminnot keskittyvät Santa`s Technology Parkiin. Sisältötuotannolla on keskeinen asema myös Lapin liiton strategiassa.
Sisältötuotannossa innovaatiot ovat olemukseltaan aineettomia ja valmiiksi konsepteiksi sovellettuina niiden arvo on mitattavissa rahassa. Jo nyt suhteellisesti eniten työpaikkoja ja uusia yrityksiä syntyy alueille, jossa aineeton osaaminen korvaa aineellisen.
Suomessakin yhä enemmän luodaan tuotteita, palveluja ja elämyksiä, joissa on määrätietoisesti yhdistetty huipputeknologia, design ja kulttuuriosaaminen.
Sisältötuotannon tuotekehityskeskuksen takana ovat kaupungin elinkeino-osasto noin 900 000 euron panostuksella, ja muina rahoittajina Lapin liitto, Lapin lääninhallitus ja Lapin TE-keskuksen yritysosasto.